问题—— 春节临近，如何传承年俗的同时带动乡村人气、激活产业活力，是不少乡村旅游目的地共同面临的现实课题；一上，乡村文化活动常见“热闹一阵、难以持续”“重舞台呈现、轻群众参与”等不足；另一方面，“到乡村过年”的需求持续增长，但供给端若缺少可参与、可传播、可消费的场景，往往难以沉淀稳定客流与口碑。 原因—— 界亭驿村把“村晚”办在群众身边、融入产业链条，抓住了三个关键点：其一，群众参与是核心。晚会以村民为主角，舞蹈、小品、说唱、诗朗诵等节目取材于生产生活与乡土记忆，把熟悉的劳动场景、职业群体与家乡情感转化为可观看、可共鸣的文艺表达，增强了真实感与感染力。其二，传统年味与现代表达同台。既有打糍粑、磨豆腐等民俗体验，也有贴近年轻群体的原创说唱，让不同年龄层都能找到参与方式。其三，文旅与消费场景联动。灯笼街巷、年货集市与晚会舞台形成闭环，既延长游客停留，也提升消费转化，为村庄经济带来“节庆增量”。 影响—— 从文化层面看，“村晚”让基层公共文化服务从“送文化”更多转向“育文化”，群众在组织、编排、演出中实现自我表达，更凝聚乡风文明与共同体认同。活动现场对抗洪抢险先进个人、保洁员、孝顺榜样等进行表彰，也在年节节点强化价值导向，传递崇德向善、敬业奉献的理念，体现出乡村治理中“以荣誉促共治”的积极探索。 从产业层面看，年货集市集中展示碣滩贡茶、蒿子粑粑、腊味等土特产，既是展示窗口，也是产销对接平台。游客在体验与购买中形成对地方物产的直观认知，有助于提升区域品牌辨识度与复购率。根据当地初步统计，当天接待游客超过两万人次，带动餐饮、零售、民宿等旅游综合消费近20万元，显示节庆活动对县域文旅消费具有明显拉动作用，也为淡旺季调节、周边就业增收提供了新的抓手。 对策—— 要让“村晚”从“一时热闹”走向“常态品牌”，仍需在机制与品质上持续发力：一是强化内容生产的常态化。建立村级文艺骨干、民俗传承人、青年志愿者等参与机制，形成稳定排练与节目储备，让乡土题材持续“可写、可演、可看”。二是推动文旅产品体系化。围绕古驿道文化、贡茶文化与森林乡村资源，设计“看村晚、逛市集、品茶香、住民宿、走古道”的组合线路，提升游客从“到此一游”到“深度体验”的转化。三是提升服务与安全的精细化。面对节日大客流，完善交通疏导、消防与应急保障，规范摊位管理与食品安全，同步提升环境卫生与公共设施，让“人气”真正沉淀为“口碑”。四是强化品牌传播的规范化。突出“群众主角、乡村年味、文化传承”等核心标签，形成统一识别与持续报道，带动农特产品、民宿与研学等业态协同增长。 前景—— 界亭驿村因古驿道而兴、因贡茶而名，具备历史文化与生态资源叠加优势。随着县域文旅从“景点游”向“全域体验”升级，“村晚”这类群众文化品牌更能体现乡村振兴的内生动力：既能把文化资源转化为发展资源，也能把节庆流量沉淀为产业增量。若能坚持一年一办、持续提质扩面，并与茶旅、文旅、农旅“串珠成链”，古村有望在更大范围内形成可复制、可推广的乡村文旅融合样本。
从单纯的文艺联欢到多元的价值载体，“村晚”折射出新时代农村文化建设的深层变化。当田间地头的劳作被搬上舞台、化作动人的旋律，当传统年俗以更贴近当下的方式被重新表达，人们看到的不只是乡村文化的回暖，也是在共同富裕进程中农民精神生活的生动呈现。这样的乡村振兴实践，让乡土风貌可感、乡愁记忆可留，也正在广袤乡村写下新的时代篇章。