【问题】 随着物质生活水平提升，如何让传统节日焕发新活力，成为文化领域的重要课题。过去部分地区的春节活动存形式单一、文化内涵挖掘不足等问题，难以满足群众日益增长的精神文化需求。 【原因】 内蒙古新华发行集团深入调研发现：一上，群众对传统文化体验的参与热情持续高涨，2023年全区图书馆到馆人次同比增长23%；另一方面，年轻群体更倾向“场景化消费”，传统书店需转型升级。为此，当地以“马年”为契机，将草原文化基因融入现代阅读场景。 【影响】 呼和浩特市旗舰店数据显示，春节假期日均客流量达5800人次，非遗拓印体验区排队时长超1小时。北京游客李伟表示：“在书店既能选购蒙古文典籍，还能亲手制作皮画，这种文化沉浸感远超预期。”活动带动文创产品销量同比增长45%，《蒙古马精神》等主题图书销量翻番。 【对策】 自治区党委宣传部联合文旅部门实施三项举措：一是打造“书店+”复合空间，设置非遗传承人现场展演专区；二是推出“线上预约+线下体验”双通道，元宵灯谜会吸引2.3万网友云端参与；三是联动12盟市开展图书捐赠，已向牧区学校输送典籍1.2万册。 【前景】 中国出版研究院专家指出，这种“文化空间再造”模式具有示范意义。随着“十四五”全民阅读规划推进，预计2024年内蒙古将建成30个“非遗书香驿站”，通过常态化文化活动激活传统文化生命力。
年味不仅在烟火气里，也在书页翻动间。以书店为载体把传统文化、公共服务与节日生活相连接——既能让春节更有文化厚度——也为全民阅读提供更可持续的场景支撑。让“过文化年”从假期热潮走向日常习惯，正是提升社会文明素养、涵养城市精神气质的长远之举。