1月12日，山东省内体彩实体店率先开启促销，只要购买马年生肖主题的即开票并中奖，购彩者就能凭借中奖彩票现场兑换等值即开票，这种“中就送”的模式让中奖体验更直接有趣。同时，为这次促销安排了400万元预算资金，一旦用完或期限到了活动就会停止，显示出活动管理的严谨性。到了1月16日，全国购彩者可以通过官方平台参与“刮开新愿解锁幸运九骏”H5游戏，完成任务有机会拿实物礼品。这次活动把全国统一和地方特色结合起来，体现了体彩在数字化互动方面的努力。专家认为，春节前后是卖即开型彩票的好时机，“体彩新春季”活动不仅契合大家节日图个喜庆、盼好运的心思，也让生肖这类传统文化元素成了传递节日氛围的载体。“顶呱刮”这类彩票销售额里有20%是按规定提出来的公益金，这笔钱广泛用于社会保障、教育助学、法律援助、医疗救助、全民健身还有奥运争光计划等多项公益事业。每一次购彩在玩游戏的同时也客观上为社会公益出了力。中国体育彩票一直强调公益属性，把“公益体彩 乐善人生”的品牌形象融入到各种建设环节中去。这次的“体彩新春季”不只是促销，更是和大家沟通情感、传播公益理念的平台。通过这些活动向公众传递“国家公益彩票”的定位，强调它的社会价值超过游戏本身。这次是在特定时间节点激活市场、回馈消费者的常规做法，也是履行国家赋予的公益使命、塑造负责任品牌形象的一个表现。未来如何在合法合规、理性购彩的基础上创新产品服务、丰富生活并持续助力公益，是彩票行业长期要面对的课题。随着活动进行下去，最终带来的社会和市场效果还得再观察观察。