眼看就到春节了，大家手里的马元素文创产品越来越多，这也带动了年末的文旅消费热情。就在山东美术馆里，非遗软陶做的“马彪彪”靠着乱糟糟的发型和呆萌的表情火了，网友们都叫它“潦草小马”。大伙儿特别喜欢这种治愈感强的小玩意儿，觉得它不光是个摆件，更是年轻人洒脱做自己的代表。大家在网上晒出自家DIY的麻花辫、齐刘海版的“马彪彪”，玩法多得很。 其实这创作的源头，是2025年9月山东淄博小虾米软陶工作室接到了“齐白石在山东”文旅项目的任务。最开始他们从齐白石的画里挑素材想把软陶和绘画结合起来，不过做起来挺难。最后看到齐白石晚年那幅《如此千里》里那匹几笔水墨勾出的奔马时，大家一下子就被吸引住了。那种随意又自由的劲儿给了团队很大的发挥空间。为了做出画里那种飘逸的鬃毛感觉，他们试了很多材料，最后定下来用滩羊毛当头发，还特意给消费者留了自己动手改的余地。“马彪彪”现在这么红，很大一部分功劳要算在用户的脑洞上。 制作过程里的技术难关也不少。因为小马后腿要腾空，重心很难找，烤的时候容易塌。为了解决这事儿，团队加了骨架做支撑，试了十几次才让它站得稳当；还用3D打印做卷轴配木底座，看着就像马从画里跑出来一样。整个流程得花7天时间，全靠手工捏塑才行。王枝觉得机器能复制形状但没灵气，所以保留了这些手作的细微差别和让用户自由发挥的空间，让每个作品都独一无二。 有了文化底子和手艺人的心血，“马彪彪”很快成了山东美术馆的大爆款。截至2月1日，“齐白石在山东”这一项目里融合了淄博琉璃、潍坊风筝等非遗元素的系列文创销售额已经突破了63万元，还在一路涨。这股子活力离不开政策的支持。2025年3月发布的文件鼓励文化单位把资源利用好。 山东美术馆拿自己做试点单位，联合了北京画院、山东省旅游推广中心这些机构和企业，一口气弄出了400多款文创产品。副馆长崔文涛觉得美术馆做文创得既要高端又接地气。现在他们已经开始布局长效机制了，产品做得更丰富了。“马彪彪”能火起来其实也给大家提了个醒。 这款产品推出后听取了很多网友的意见。有人说想要不一样的颜色或者更多头发，团队最近就出了粉色、蓝色版的小马。这种“网友参与养成”的方式能把用户的情感拴得更紧。“马彪彪”就像个纽带一样把大家和文化连在一起了。 63万元销售额让整个山东省的文旅市场都很有活力。山东淄博小虾米软陶工作室接到邀约后开始创作那个灵动的奔马形象。山东省旅游推广中心参与了项目推进工作。 北京画院在项目中起到了重要作用。大家把这次项目看作是文化资源转化的重要一步。 山东美术馆因为这事儿成了试点单位之一。《山东省文化文物单位实施文化创意产品开发收入分配激励的指导意见》明确了相关要求。 该馆副馆长崔文涛认为要兼顾文化内涵和当代审美。 这个系列作品让大家看到了经典资源还能这么玩。 王枝表示会继续采纳网友建议进行产品迭代。 目前有10多款不同的“马彪彪”在售卖。 为了让小马稳稳站立解决了重心问题。 这种创作权交给用户的留白让每件作品都不一样。 小虾米软陶工作室负责人王枝坦言遇到了很多挑战。 2025年3月发布的文件推动了市场发展。 齐白石晚年作品中的奔马给了团队灵感。 山东省美给出了相关支持政策。 有网友提出希望增加不同发色团队近期就推出了粉色蓝色等色系。 截至2月1日该项目融合淄博琉璃潍坊风筝等非遗元素系列文创销售额已超63万元且仍在稳步增长。 有了文化底蕴加持再加上手艺人的匠心设计“马彪彪”很快成为山东美术馆文创的“销量担当”。 这次跨越时空的艺术对话源于2025年9月山东淄博小虾米软陶工作室接到“齐白石在山东”文旅融合创新项目非遗文创产品的研发邀约。 这种潦草又自由的气质赋予了我们充分的艺术想象和丰富的创作空间王枝说。 大家对这款“治愈系”小马充满好感认为它不只是一件工艺品更代表着意气风发潇潇洒洒的态度契合年轻人勇敢做自己的追求。 在社交媒体平台网友还晒出麻花辫齐刘海双马尾等多款“马彪彪”的DIY造型。 正是手作的细微差异以及把创作权交给用户的留白空间才让每件作品“不一样”成为个性化表达的载体。 创作中的技术挑战同样不小由于小马前腿站立后蹄腾空重心不好找在烤制过程中容易坍塌变形。 为了还原画中鬃毛的飘逸质感创作团队尝试了多种材料最终选定用质地柔软可塑性强的滩羊毛来做小马的头发并给消费者留出自己动手创作的空间。 我们相信网友的创意无限王枝说。 马彪彪的制作流程包括揉泥塑形低温烘烤等工序要花整整7天。 王枝坚持手工捏塑在她看来机器能够复制形状但难以复现灵动的感觉。 齐鲁文创市场活力奔涌离不开相关政策的支持。 作为试点单位之一山东美术馆以“齐白石在山东”文旅融合创新项目落地为契机联合北京画院山东省旅游推广中心等单位及相关文化机构企业设计开发文创产品400余款。 这种“网友参与养成”的模式深度绑定用户情感构建了独特的文化连接成为推动文旅消费多元互动持续迭代的载体。 王枝表示该产品自推出以来采纳了许多网友的建议。 有网友提出希望增加不同发色团队近期便推出了粉色蓝色等色系小马的发量也应网友要求进行了调整。