近期，面向升学与择校需求的各类信息密集出现，一些机构和个人借助短视频、社交平台、群聊等渠道，打着“名校合作”“官方授权”“内部渠道”的旗号，推出所谓“寒假训练营”“保录取项目”“内推名额”“面试直通车”等产品，诱导学生和家长付费报名。
多所高校接连发布声明，对假借学校名义开展的招生咨询、培训推广、虚假宣传进行辟谣提示。
舆论普遍认为，此类行为不仅扰乱招生秩序，更可能演变为以升学焦虑为切入口的诈骗链条，需要依法依规协同治理。
问题：虚假招生与培训营销披上“名校外衣”，以话术制造紧迫感与稀缺性。
一些不法主体通过“名校导师”“内部合作”“名额有限”等措辞包装项目，甚至以“强基计划”“综合评价”“自主招生”等政策名词为噱头，暗示存在不公开的“规则”，进而诱导家长支付高额费用。
其本质是利用信息不对称，借高校声誉为背书，在平台传播中快速扩散，造成识别难、维权难、追责难。
原因：一是逐利驱动叠加升学焦虑，催生“走捷径”市场。
一些家长对公平竞争下的选拔机制缺乏了解，容易被“确定性承诺”击中心理预期。
二是政策信息供给仍有薄弱环节，部分学校对升学政策宣讲不够系统，对学生生涯规划指导不够细致，给谣言和话术留下空间。
三是平台审核与治理机制存在漏洞，账号主体资质、广告内容合规性、关键词引流等环节一旦把关不严，虚假信息便会在算法推荐、社群裂变中迅速传播。
四是违法成本与处置链条不完整，若仅停留在“声明澄清”，不法主体仍可能以“学校不便承认”“合作属内部项目”等说辞继续行骗。
影响：对个体而言，轻则造成经济损失，重则误导升学规划，耽误关键节点，甚至引发个人信息泄露、二次诈骗等风险；对高校而言，品牌声誉被冒用，正常招生咨询秩序被干扰，社会信任受损；对教育生态而言，虚假宣传放大焦虑，挤压正常教育服务空间，影响招生公平的公众感受；对平台环境而言，若治理不力，易形成“流量—变现—逃避监管”的灰色链条，带来持续性风险。
对策：治理必须从“提醒”走向“处置”，从“单点澄清”走向“闭环打击”。
首先，高校在发布辟谣声明、提示风险的同时，应对涉嫌冒用校名、伪造合作、实施虚假招生宣传的线索及时固定证据，依法向公安机关报案，并与教育主管部门、市场监管部门共享信息，形成快速响应机制。
其次，平台要压实主体责任，完善招生培训类内容的准入审核和动态巡查，对冒用校名校徽、虚构合作关系、作出“保录取”“内推”等承诺的账号和内容从严处置，建立黑名单与跨平台联动封禁机制，并配合执法部门开展溯源取证。
再次，教育行政部门应依据相关法律法规，对违规培训与虚假广告依法查处，对有违法所得的依法处理，对情节严重者依法责令停止招生、吊销许可或执照；涉嫌犯罪的，及时移送司法机关追究刑事责任。
与此同时，中学和高校应提升政策公开透明度，在升学季和关键节点组织面向学生与家长的集中宣讲，明确各类选拔项目的流程与评价依据，强调任何“培训表现与录取挂钩”“付费可换名额”的说法均不符合规定，引导家长通过正规渠道咨询与申诉。
前景：随着招生政策持续规范化、信息公开度提升以及平台治理与执法协同加强，“蹭名校”式骗局的生存空间有望进一步收缩。
但也要看到，不法主体可能转向更隐蔽的社群传播、更分散的跨平台引流，甚至以“升学顾问”“背景提升”等新名义包装。
下一步治理关键在于三点：让权威信息更易获得，让违法成本显著提高，让家长和学生具备更强的识别能力。
只有打通“发现—下架—溯源—追责—预防”的全链条，才能从源头减少类似乱象反复出现。
教育公平是社会公平的重要基石，维护招生秩序的公正透明关系到千家万户的切身利益。
面对虚假招生信息这一顽疾，仅靠高校发声明澄清显然不够，需要全社会共同努力，建立多元化、立体化的治理体系。
只有让违法者付出应有代价，让正当权益得到有效保护，才能真正净化教育环境，让每一个学生都能在公平公正的环境中追求学业梦想。