直播电商近年来增长迅速，已成为食品销售的重要渠道；但由于行业门槛低、监管体系不完善，一些直播间存在虚假宣传、产品质量问题，消费者维权困难重重。市场监管总局数据显示，2023年直播购物食品安全投诉同比增长近40%，行业规范化管理已成当务之急。
直播电商为消费者和商家都带来了便利，但新业态的发展必须建立在规范和安全的基础上；市场监管总局的新规通过完善维权渠道、强化监管手段、提高处罚力度，构建了从消费者保护到企业责任的全链条治理体系，在发展新业态与保护消费者权益之间找到了平衡。随着新规的实施，直播电商食品安全监管将进入更加规范、更加制度化的阶段，推动行业朝着更加健康、更加有序的方向发展。