乡村振兴加快的背景下，如何激活乡村文化资源、做强特色产业，成为不少地上临的现实课题。商丘市虞城县退役军人杨威的返乡创业，为此提供了一个具体样本。2014年，杨威带着对家乡的情感选择回乡创业。面对传统农业收益偏低、乡村人才外流等情况，他把目光投向当地特色农产品红粘谷，并看到了其开发潜力。调研发现，红粘谷在当地种植历史悠久，对应的传统酿造工艺也包含着独特的文化内涵，但长期停留在小作坊经营层面，产业化程度不高、市场认知不足。
乡村振兴既要守住传统，也要对接市场。以非遗传承为核心、以科技创新为支撑、以组织化运营为基础的实践表明：当文化价值能够转化为产品价值，当小农户能够进入现代产业链，乡村产业就更具韧性与持续性。推动更多“带头人”成长，让更多农户共享产业增值收益，才是把乡村全面振兴落到实处的关键所在。