蒙牛趁着1月19日，给自家新春营销活动正式吹响了号角，还拉着京东、美团这两大电商平台一起干活，就是为了让大家回家过个团圆年。春节可是咱们中国人最看重的老底子，满肚子都是家里人聚在一起辞旧迎新的味道。现在年味越浓，大伙儿花钱买高兴的劲头就越大，各家品牌也都得动点脑子，把卖货跟过节的那股子人情味捏在一起。 在这种大环境下，蒙牛这次搞出了个叫“要强接彩头”的新动作，主打“接回家彩头”。他们不光是在网上发点福利那么简单，而是真的想把品牌跟过年的场景搅和在一起。李诞这回算是来凑了个热闹，被请来当“彩头大使”。他在宣传短片里扮成了回家仙官，用那种特有的幽默段子，把大伙儿回村过年的那种温情劲儿给演活了。这片子看着就挺艺术，把大伙儿盼着团圆的心火都给点着了。 大家分析说，这种东西传得开、记得牢，其实就是想借着文化这面大旗，把品牌跟消费者的距离拉近。至于怎么分钱办事？蒙牛找了两个地方——京东那边主卖东西，满多少钱抽奖能领券；美团这边是管吃喝的，买了奶能抽机票代金券和年夜饭券。这是啥设计？就是把年货买齐、回家路上、还有过节咋吃咋玩都给你包圆了。 从行里来看，春节营销现在已经是食品饮料公司的重头戏了。蒙牛这次把牛奶跟“回家”“团圆”死死捆在一块儿，不光是想多卖点货，更是想让大家伙儿觉得喝牛奶就是春节健康好礼和一家人团聚的象征。而且它还不满足于发优惠券那么简单，非得通过电商平台发那种涉及出行和吃饭的福利，这就说明品牌想换换以前老一套的促销套路，搞出个更立体、更符合现在人过日子的玩法。 你看那个短片里头还有黄金吸管、黄金金卡之类的大奖，这也是顺了咱们讨个好彩头的老规矩。网友们在网上一分享中奖经历或者回家的故事，线上线下就都有劲儿了。把商业和社会情绪搅合到一块儿挺有门道的，能把大伙儿的好感度和认同感给提起来。 这波操作说白了就是用创意内容、平台联动再加福利把场子热起来。在年味越来越足的时候，既给消费者省了钱图了个方便，也让企业显得挺懂人心。接下来春节马上就到了，到底咋才能搞出新花样、把用户体验搞得更爽点，那才是品牌在这个市场上能不能赢的关键。