问题曝光：1月31日，国家市场监督管理总局通报的违法广告案例显示，那拉尊驼（广州）乳业有限公司普通食品“驼乳粉”的广告宣传中存在明显违法违规。经查，该公司虚构“一路一带签约项目”“优惠销售名额”等营销噱头，并宣称产品具有“改善肺结节、降血糖、降脂降压”等医疗功效，已违反《中华人民共和国广告法》有关规定。 深层原因：业内人士认为，此类问题折射出三上症结：一是部分企业为争夺市场份额刻意夸大宣传；二是对特殊食品及相关宣传的监管仍有盲区；三是消费者健康需求增长，被不法商家包装利用。近年来功能性食品市场扩张加快，2022年我国保健食品市场规模已突破2000亿元，个别企业为追逐市场红利铤而走险。 社会影响：虚假宣传带来的风险不容忽视：一是误导消费者，尤其容易影响中老年群体的购买判断；二是扰乱公平竞争秩序；三是借用“一带一路”等概念进行“背书”，损害相关公共议题的公信力。中国消费者协会数据显示，2023年涉及食品虚假宣传的投诉量同比增长23%，其中面向中老年群体的保健品投诉占比达41%。 监管对策：广州市海珠区市场监管局依据《广告法》第五十五条、第五十八条等规定作出处罚决定。市场监管总局相关负责人表示，将持续推进“铁拳”行动，聚焦食品、药品等民生领域的虚假违法广告治理，并推动建立跨部门协作机制，完善线上线下一体化监管。 行业前景：随着新修订的《食品安全法实施条例》正式施行，监管部门将深入强化对食品广告的事中事后监管。专家建议，企业应回到产品和质量本身，以技术与标准提升竞争力；消费者要提高辨别能力，不轻信夸大宣传；媒体与平台需加强广告审核与治理，共同营造守信、透明的市场环境。
食品广告关系群众健康安全与消费权益。将普通食品包装成“有疗效”的产品、借“权威背书”制造可信假象，最终只会反噬企业自身和行业声誉。以案促改、以法促治，既要监管持续发力，也要企业守住诚信底线、平台履行治理责任、消费者保持理性判断。共同维护真实透明的信息环境，才能让健康消费回归科学与常识，让行业发展建立在可持续的信任之上。