新春佳节临近，广州正佳广场再度成为岭南文化展示的重要窗口。
第四届正佳大唐千灯会于1月31日拉开帷幕，2月6日举行开幕式，活动将持续至3月底。
本届千灯会以“岭南大庙会”为核心主题，突破传统灯会的单一观赏模式，通过场景营造、互动体验与消费联动，构建起一场兼具文化深度与市场活力的新春文旅盛会。
文化赋能：从“静态展示”到“动态参与” 往届灯会多以花灯展示为主，游客参与度有限。
本届活动创新引入“沉浸式互动”理念，通过500余名NPC角色扮演、上百种游戏及“大唐飞钱”玩法，让游客在赏灯之余，深度体验盛唐市井生活。
例如，游客可与“李白”“杨贵妃”等历史人物对诗比武，或通过集章打卡兑换商户优惠，实现文化体验与消费激励的双重效果。
场景升级：打造盛唐平行时空 在场景设计上，活动方以“一步入唐”为目标，户外北广场设置30米长的“山海奇骏”马年灯组，融合唐三彩艺术与现代光影技术；室内四楼中庭复刻唐代大明宫景观，配合超5000盏花灯及“万马奔腾”艺术装置，形成多层次视觉盛宴。
专家指出，此类场景化运营不仅提升游客停留时长，也为商业综合体探索“文化+消费”模式提供了新样本。
大湾区IP联动：强化区域文化认同 值得关注的是，本届千灯会与大湾区顶流IP“大湾鸡”展开深度合作。
春节期间，“大湾鸡”人偶将现身活动现场，其限定周边产品同步亮相庙会市集。
分析认为，此类联动既增强了活动的娱乐性，也通过文创产品输出，进一步巩固大湾区文化符号的公众认知。
文旅融合：非遗与商业的共生路径 活动期间，五大主题庙会汇聚非遗手作、唐潮文创及各地美食，其中正佳极地海洋世界更创新推出“海底大庙会”，将水下英歌舞、非遗鱼灯等元素融入海洋主题场景。
中国旅游研究院专家表示，这种“非遗+场景”的模式，既保护了传统文化活性，也为文旅产业差异化竞争开辟了新思路。
前瞻：文化IP的长效运营挑战 尽管千灯会已连续举办四届，形成一定品牌效应，但如何持续创新内容、避免同质化，仍是运营方面临的挑战。
据悉，正佳广场计划通过中华文明探索馆等新项目，延伸文化产业链条。
业内人士建议，未来可加强数字化技术应用，或与更多国际IP跨界合作，进一步提升活动的全球吸引力。
春节的“热闹”，不仅在灯火与人潮，更在文化表达与生活方式的更新。
把传统年俗转化为可参与、可体验、可消费的城市场景，既能让年味更可触可感，也能让文化与市场形成良性循环。
期待相关活动在守住安全与品质底线的基础上，以更扎实的文化内容、更细致的公共服务，为市民游客呈现一个既有烟火气、也有文化味的新春广州。