1月25日，2026山东迎新春消费季济南舜耕国际会展中心正式启动。作为本次活动的亮点之一，济南市文旅板块以老舍先生的经典散文《济南的冬天》为切入点，创新推出系列文旅消费产品和服务，充分展现了文化赋能消费、文化驱动发展的新路径。 当前，文化消费已成为拉动内需、促进经济增长的重要力量。济南市抓住春节消费旺季的机遇，将深厚的文化底蕴转化为具体的消费场景和商业价值，正是适应消费升级趋势、满足人民群众精神文化需求的重要举措。 在具体实践中，济南市文旅局与抖音平台深度合作，围绕"济南的冬天"该经典IP打造了系统化的推广矩阵。通过发布十大必游目的地、《老舍的济南备忘录》主题旅游线路以及冰雪消费场馆指南等内容，将文学意象转化为可体验、可消费的具体产品。同时邀请网络达人实地采风——借助社交媒体话题造势——使有关内容全网累计播放量突破1.9亿次，实现了线上热度向线下客流的有效转化。这种"文学+旅游+新媒体"的融合模式，发挥了文化IP的商业价值和传播效能。 在文创产品开发上，济南市推出了多项兼具艺术性和实用性的创意商品。其中，以齐白石名作《如此千里》为灵感的文创IP"马彪彪"凭借独特的设计理念和精准的审美定位，迅速成为消费热点。该产品作为"齐白石在山东"文旅融合创新项目的成果，采用"艺术IP+非遗工艺"的模式，将传统文化元素与现代设计理念相结合，形成了既有文化内涵又符合当代审美的产品矩阵。本次展出的400余款非遗文创产品中，TOP10系列尤其受到年轻消费者的欢迎，充分说明了文化创意产品在新消费时代的强大吸引力。 济南市博物馆推出的马年生肖文创"马上顺荔"同样表明了文化创意的精妙构思。该产品巧妙融合了馆藏马文物元素与文徵明荔枝纹样，通过谐音取意传递新年祝福，既传承了传统文化内涵，又带来了当代生活温度。阡陌书店推出的"济南的冬天"系列文创产品，则以文学赋能为主打，将老舍笔下的济南记忆转化为便携文库本、旋转金属冰箱贴等日常消费品，搭配主题盖章打卡活动，让文艺消费更加触手可及。 为继续激活春节消费市场，济南市推出了多维度的消费促进举措。在"泉在济南过大年"文旅品牌框架下，济南市将打造"韵味泉城""惠购泉城"和"冰雪泉城"三大消费场景。其中，"惠购泉城"投入5000万元启动"万马奔腾泉城购"汽车消费补贴活动，同时实施家电以旧换新、数码和智能产品购新补贴，全方位满足市民消费升级需求。"冰雪泉城"则通过举办首届冰雪消费季、第十三届中国济南冬季畅游泉水国际公开赛等高端赛事，为市民游客提供丰富的体验和消费选择。 从市场效应看，文化IP的线上破圈与文创产品的线下热销形成了良性互动。"济南的冬天"不仅作为诗意符号寄托着城市文化内涵，更成为激活消费潜力、提振市场信心的增长点。这种文化与消费的深度融合，既满足了人民群众对美好生活的需求，也为城市经济发展提供了新的活力。
济南的创新实践展示了文化软实力如何转化为经济硬支撑；这种文化赋能消费的模式，既实现了传统文化的现代转化——也顺应了消费升级趋势——为高质量发展提供了有益借鉴。