哎呀，说起来真的有点意思，3月24日在米兰，宝格丽搞了个高级珠宝发布会，场面挺大，灯光璀璨的。结果走到合影环节的时候，可就有点热闹了。刘亦菲和安妮·海瑟薇站在边角，金智媛却稳稳坐在正中间。大家一看就觉得这站位有点怪啊。金智媛这次在东亚那边挺火的，这次来呢，主要是给LVMH旗下的迪奥、纪梵希还有其他几个品牌露脸。不过宝格丽这安排也是够迷的，没提前说清楚角色定位，就把她跟全球代言人混在一块。结果就是本来应该是配角的金智媛成了核心人物。大家都知道金智媛在韩国那边带货能力挺强的，品牌可能想借此吸引更多东亚的客户。但问题是，国内粉丝对刘亦菲多有感情啊，她可是我们的亚洲之星呢。看到自己偶像被挤到一边去，大家肯定不乐意了。 这个事儿发生到现在，宝格丽那边也没解释啥，更别说道歉或者发声明了。公关方面完全没动静。大家只能凭着几张照片讨论来讨论去。照片里的站位其实很能说明问题啊，谁站中间就代表着品牌的声音。 再看看宝格丽最近的代言策略吧，全球代言人一般就挑一两个中国明星，而地区大使呢可能有三四个。感觉就像是公司只有一个CEO，各地分公司有几个经理轮流发言。所以咱们也分不清谁是老大谁是经理。这次六人合照跟五人合照的差别啊，刚好反映了品牌内部的犹豫：一方面想开拓新市场，另一方面又不舍得动原来的体系。两边都没顾好，结果呢？大家自己也能看出这个排序背后的逻辑。