2025年12月31日晚，四川省都江堰市以"珍水万世堰·幸福安逸城"为主题的2026年"村糖会"在灌县古城正式拉开帷幕。
这一创新性文旅活动采用"1个主活动+N个特色活动"的组织模式，联动全市11个镇街道，为传统文化与现代消费的深度融合提供了新的实践样本。
当前，各地正积极探索文旅产业高质量发展路径，如何在保护传承历史文化的基础上，创新消费场景、激发市场活力，成为摆在地方政府面前的重要课题。
都江堰市依托深厚的历史文化底蕴和独特的水利文明，通过举办"村糖会"这一综合性活动，试图为这一问题提供解决方案。
活动期间，"千年堰运·福满都江"主题灯会成为最大亮点。
以都江堰千年水利智慧为创意核心，融合当地民俗风情与传统灯艺技法，"李冰治水""马超护堰""青城山下白素贞"等大型灯组生动再现了古堰的历史传说和文化内涵。
这种将历史文化与现代光影技术相结合的展示方式，不仅为游客提供了沉浸式的文化体验，也为夜间经济发展注入了新动能。
在商业布局方面，"堰汇村糖"主题市集覆盖灌县古城全域，设置天府珍水、天府珍品、天府珍遗、天府珍友四大展区，系统展示都江堰特色产品和地理标志商品。
同时，活动还引入高新区、锦江区、康定市等地的特色商品，体现了区域协作发展的理念。
这种多元化的商品组合，既突出了地方特色，又满足了不同消费群体的需求。
值得关注的是，本次活动在数字化创新方面进行了积极探索。
"线上村糖"商城在"都来旅行"小程序全面上线，创新引入"花蕊夫人"、二郎神等本土文化数字人IP，担任活动代言人。
这种将传统文化符号与数字技术相结合的做法，不仅拓展了活动的传播渠道，也为文化产业数字化转型提供了有益尝试。
从产业发展角度看，"村糖会"的举办体现了都江堰市对文旅融合发展的深度思考。
通过整合文化资源、旅游资源和商业资源，构建起"可逛、可品、可玩、可感"及"可交易、可投资、可签约"的多功能平台，为地方经济发展开辟了新的增长点。
活动的组织形式也值得借鉴。
通过主会场与分会场联动、线上与线下融合、文化展示与商品销售并重的方式，最大化地发挥了各类资源的协同效应。
特别是在都江堰景区伏龙观广场举办的国际友城特色商品展，体现了开放合作的发展理念，有助于提升都江堰的国际知名度和影响力。
从消费促进角度分析，"村糖会"通过丰富的文化内容和多样化的消费场景，有效激发了市民和游客的消费热情。
城市漫游定向赛、非遗技艺展示体验、系列促消费活动等，不仅增强了活动的参与性和互动性，也为商户带来了实实在在的经济效益。
然而，这类大型文旅活动的成功举办，需要在文化内涵挖掘、服务质量保障、安全管理等方面下足功夫。
如何在商业化运作与文化传承之间找到平衡点，如何确保活动的可持续发展，仍需要在实践中不断探索和完善。
从千年古堰到现代文旅IP，"村糖会"的实践表明，传统文化资源的活化利用需要构建"内容—场景—技术"三位一体的创新体系。
在建设世界文化名城的进程中，如何持续保持文化表达的鲜活性、消费体验的独特性、产业联动的有效性，仍值得各地文旅工作者深入探索。
都江堰以水为魂的文旅融合实验，或将为同类城市提供有益借鉴。