春节临近，文旅消费迎来传统旺季。
为满足人民群众节日需求，文化和旅游部于1月29日在福建泉州正式启动全国春节文化和旅游消费月，通过发放消费券、门票减免等举措，推动文旅市场升温。
此次消费月活动覆盖全国，从1月底持续至3月初，聚焦年俗文化、冰雪旅游、亲子游等热点领域，计划推出3万场文旅活动。
其中，消费券发放规模超3.6亿元，并配套票根联动、跨区域优惠等政策，旨在降低居民文旅消费成本，提升市场活力。
政策层面，多部门协同发力。
文化和旅游部发布第二批全国旅游演艺精品名录，进一步丰富优质供给；中华全国总工会推出职工文体消费支持措施，扩大消费群体；中国民航局则通过机票优惠促进跨区域旅游。
金融机构及互联网平台也积极参与，中国银联、抖音等推出金融补贴及线上线下融合活动，形成政策与市场双轮驱动。
作为活动举办地，福建推出“清新福建 闽式生活”主题年活动，包括4300多场文旅消费活动及560余项优惠措施，重点打造“十大年味场景”及百条新春旅游线路。
泉州则以非遗文化为核心，推出千项活动，凸显地方特色。
分析认为，此次消费月活动不仅短期刺激春节经济，更通过文旅融合、非遗推广等方式，推动产业高质量发展。
随着消费信心逐步恢复，文旅市场有望成为拉动内需的重要引擎。
春节文旅消费月不仅是一次节日促消费行动，更是一次以文化内容提升供给质量、以惠民政策增强获得感、以协同机制优化消费环境的系统实践。
把“年味”做成可持续的消费动能，关键在于坚持以人民为中心的价值导向：让优惠更普惠、让产品更有文化含量、让服务更值得信赖。
随着各项举措落地见效，文旅消费有望在稳增长、惠民生、促融合中发挥更积极作用，为高质量发展注入更充沛的内需动力。