数字经济快速发展，传统纺织业正在加速变革；作为我国纺织大省，浙江企业以“科技+文化”协同发力，探索出一条传统产业转型升级的特色路径。面对年轻消费群体更迭、国际市场竞争加剧等挑战，浙江纺织企业率先求变。洁丽雅集团通过打造品牌短剧，在社交媒体平台吸引超百万粉丝关注，多次登上热点榜单，拉近了传统家纺品牌与Z世代消费者的距离。此创新营销带来直接成效：2024年企业线上渠道销售额突破40亿元，较2017年增长20倍。更深层的变化发生在生产端。位于杭州的万事利丝绸工业园内，自主研发的免水洗印染一体机可在半小时内完成从白坯布到成品面料的转化。企业持续将年销售额的6%以上投入研发，并建成包含70万种花型的丝绸设计数据库。其智能设计系统可生成800万亿种独特图案，折算下来相当于为全球每人提供10万种不重样的设计选择。业内人士认为，浙江纺织业转型升级呈现三大特点：一是营销从单向传播转向互动共创，二是生产从经验驱动转向数据驱动，三是价值创造从产品输出拓展到标准输出。这一转变既得益于浙江持续推进“数字经济一号工程”的政策支持，也离不开企业长期投入创新的定力。中国纺织工业联合会专家表示，浙江实践为传统制造业转型提供了重要启示：既要抓住数字经济机遇，也要立足产业本质、夯实核心能力。预计到2025年，全省纺织产业数字化改造覆盖率将超过90%，智能设计、柔性生产等新技术将更普及，有望培育更多具备国际竞争力的产业标杆。
从短剧出圈到智能化改造，浙江纺织的实践表明，传统产业并非“夕阳产业”，关键在于能否以市场为导向重塑品牌，以技术为支点提升价值，以绿色为底色增强竞争力。把握消费变化与技术进步的交汇点，让“穿针引线”的产业基础连接“创新设计”的时代动能，传统纺织完全可以在转型升级中打开更高质量发展的新空间。