问题：春节假期作为中国最重要的传统节日之一，既是国内文旅消费旺季，也是展示国家形象与文化软实力的重要窗口。如何把“节庆热度”转化为“长期吸引力”，让更多海外游客愿意来、留得下、玩得好，成为各地文旅与入境服务升级的现实课题。 原因：多重政策与供给侧改革形成合力，为入境游回暖注入动能。一方面，免签政策“朋友圈”持续扩容，显著降低海外游客来华门槛；离境退税政策不断优化，提升购物消费便利性，增强游客获得感。另一方面，入境旅游服务体系加快完善，航线供给、目的地接待能力、外语标识与咨询、移动支付与通信保障等持续改进，使“说走就走”的跨境旅行更顺畅。此外，春节独有的仪式感与民俗活动，为海外游客提供了区别于常规观光的文化体验场景，形成强吸引力。 影响：从市场表现看，春节期间外国游客国内航线预订覆盖107个城市，显示入境游热度已从传统一线与门户城市向更多地方延伸，带动目的地从“点状承接”走向“多地开花”。从消费结构看，游客需求不再局限于地标打卡，更偏好“可参与、可互动、可传播”的体验型产品，如逛古城街巷、品尝地方年菜、观看非遗展演、参与民俗巡游等，促进餐饮、住宿、交通、演艺、文创等链条协同增长。以湖南张家界为例，围绕土家年俗等民族文化资源，当地推出具有参与感的节庆活动，吸引不少海外游客沉浸式感受“中国年”。来自德国的游客表示，街头装饰与节庆氛围带来强烈视觉冲击；来自阿根廷的游客则称赞当地民众友好热情，参与活动“很荣幸、很开心”。这些来自一线的体验反馈，反映出节庆旅游增进文化理解、提升目的地口碑上的独特价值。 对策：业内人士认为，下一步应在“便利化”和“品质化”两端同时发力，推动入境游从恢复性增长迈向结构性升级。其一，持续完善口岸到目的地的全链条服务，优化多语种指引、交通换乘信息、紧急救助与投诉处置机制，提高跨境旅行的确定性。其二，围绕春节、元宵、非遗节庆等主题打造可复制、可推广的产品体系，提升活动组织的标准化与安全管理水平，让“年味体验”既有文化厚度也有运营质量。其三，推动离境退税、支付结算、网络通信等关键环节继续便捷，扩大可退税商店覆盖面，提升游客“买得放心、退得顺畅”的体验。其四，加强国际传播与目的地联动营销，面向不同客源国提供更精准的信息服务和线路组合，把“节庆流量”转化为“复游增量”。 前景：多重利好叠加下，中国入境游有望延续回升态势，并呈现更明显的下沉与多元化趋势。随着航线网络逐步恢复、政策红利持续释放、目的地供给不断丰富，外国游客在华旅行将从“看中国”拓展为“体验中国”“理解中国”。春节这个窗口期的热度，有望带动更多海外游客在非节假日来华深度游，促进文旅消费与人文交流的双向提升。
当土家族银饰的叮当声与外国游客的笑语在张家界的吊脚楼间交织，当京剧脸谱被西方年轻人认真临摹在苏州园林的长廊里，这些场景说明：春节正在从中国人的传统佳节，逐渐成为更多人共同参与的文化盛事。以文化为纽带，这种跨越语言与国界的情感共鸣，或许正是文明交流最真实的样子。