1月5日，Malty Time放空国际米兰主题精酿酒馆就要在上海开业了。国际米兰足球俱乐部和中国精酿啤酒品牌雪力威特合作推出的几款啤酒，这会儿已经开始预售了。这款联名精酿啤酒可是把球队文化直接融入到了产品里，给球迷带来了新的体验。消费者要是通过国际米兰官方小程序买了啤酒，就能拿到邀请函去参加这个主题馆的活动，还能享受创始会员的福利。 这次合作也是体育IP商业化发展的一个好例子。这三款联名精酿啤酒里，“梅阿查男孩-美式IPA”用高浓度和高酒精度，表达出足球比赛的那种激烈氛围。“内拉祖里之梦-皮尔森”口感清爽，符合球迷对球队的忠诚心情。而“北看台-比利时小麦”加了橙皮和芫荽籽，想把球迷在看台上热闹的气氛给还原出来。 现在大家都喜欢在生活中体验文化，体育产业和消费市场的结合越来越多了。这个合作也体现了这个趋势。中国精酿啤酒市场这几年一直保持着超过20%的增长速度，体育衍生品市场也是一样。这次合作把两者结合在一起，让啤酒行业有了新的竞争优势，也给体育IP开辟了新的赚钱路子。 不过要想让这种跨界产品长期成功还得看质量和运营能力。这次国际米兰和雪力威特的合作就是一个很好的例子。通过产品、场景和体验相结合的方式，构建了一个从买东西到文化体验的完整过程。这种方式让球迷觉得很有归属感。 未来怎么通过创新的产品开发和营销模式让文化认同和商业价值良性互动呢？这是个值得大家思考的问题。希望这类跨界尝试能给更多体育IP提供借鉴，并且看看市场反响会怎么样吧。