今年新春文旅市场呈现“出游更分散、需求更细分、体验更强调参与感”的新趋势。如何同质化活动较多的节日档期中持续吸引客流、延长停留时间，并实现“人气”向“消费力”转化，成为各地景区与城市文旅运营的共同课题。昆明捞渔河公园启动“马上渔乐”新春游园会，正是在这个背景下推出的节日产品创新尝试。 从活动设计看，本次游园会跳出传统“逛市集、看演出”的单一路径，强调分区叙事与沉浸体验，提出“一区一戏、一戏一境”的组织方式，将园区划分为新春互动、沙滩、国风、科技、怀旧、渔舟、童话等不同主题空间，构建从观赏到参与再到消费的完整链条。主广场突出节庆氛围与互动性，云南鼓乐、流行歌舞等轮番登场，并设置投壶、蒙眼击鼓等民俗游戏，强化“可参与”的节日仪式感；国风主题区域以传统审美与园区建筑相互映衬，满足游客拍摄与社交分享需求；科技主题区域通过机甲互动与科学实验类表演，将趣味体验与科普内容结合，扩大青少年客群覆盖面；沙滩区域兼具观鸥、赏夕阳等自然景观体验，增强“慢游”属性；怀旧主题以复古街机等元素唤起情感共鸣，提升家庭与青年群体的停留意愿；渔舟文化与透明船体验结合，叠加古乐演奏等内容，拓展水上游览的文化表达；童话主题通过情景剧、小丑与魔术演出，形成更适配亲子家庭的轻量化娱乐供给。 为何要做这种“多主题、强互动”的产品组合？一上，节庆出游从“打卡式”向“体验式”转变，游客对内容的要求不再停留看热闹，而是希望形成可参与的故事线与可带走的记忆点；另一上，城市周边游、短途游成为常态，景区需要以更清晰的内容结构提升复游率，并通过分时段、分区域的体验安排，缓解高峰拥挤、提升游览舒适度。以主题场景为骨架、以演艺互动为动能、以多业态承接消费，是当下文旅活动更可持续的运营逻辑。 值得关注的是，活动围绕马年主题营造专属仪式感，设置定点迎宾的马术展示，配合安全围挡与饲养员保障，既强化生肖主题的识别度，也提升节庆活动的“城市记忆点”。在节日经济竞争加剧的情况下，明确的主题符号有助于形成传播话题，带动口碑扩散与二次传播。 在促消费机制上，本次游园会以“渔票”作为核心载体，将游玩任务、互动体验与餐饮文创等消费点位相连接。游客可通过入园领取、参与传统游戏、与主题人物互动完成任务等方式获取“渔票”，并用于园内抵扣消费。通过“获取—兑换—集齐—抽奖”的闭环设计，游客从被动游览转为主动探索，园区也可在更长的停留时间里承接餐饮、文创、娱乐等多样化消费需求。更重要的是，这种任务式玩法将不同区域串联起来，有助于实现客流在全园分布，提升整体运营效率。 从影响来看，节日游园会不仅是短期人气聚合，更可能成为城市文旅供给升级的一个切口。其一，多元内容组合有助于覆盖亲子、青年、银发等不同人群，形成“全龄友好”的公共休闲场景；其二，文化元素与科技体验的融合，为传统节庆活动提供新的表达方式，推动民俗体验在当代语境中的再创造；其三，以可量化的兑换机制承接消费，有望带动周边餐饮、交通与住宿等涉及的行业，实现“活动引流—消费转化—口碑沉淀”的联动效应。 同时，活动的可持续发展仍需在细节上持续打磨。对策层面，一是强化安全与秩序管理，尤其是动物展示、夜间演艺、水上体验等场景要完善分区引导、应急预案与人员配置；二是提升服务标准化水平，围绕导览标识、动线规划、排队管理、卫生保障等建立可复制的运营流程；三是增强文化表达的深度，在国风、渔舟等主题空间中加入更清晰的在地文化叙事，让游客“看得懂、记得住”；四是优化消费体验与价格透明度，确保兑换机制清晰易用，避免因规则理解差异影响体验；五是加强绿色低碳理念落实，做好垃圾分类、一次性用品减量与景观维护，守住生态公园的底线要求。 展望未来，随着文旅消费从“景点观光”走向“内容驱动”，城市公园型景区有望成为承载节庆活动与日常休闲的重要平台。以主题化内容提升体验、以任务化玩法提升参与、以多业态协同提升转化，将成为节日文旅产品迭代的重要方向。若能在内容创新的同时稳定服务质量、沉淀品牌口碑，此类活动有望从“节日限定”向“常态化IP”升级，形成更具持续性的城市文旅吸引力。
新春佳节既是文化传承的契机，也是文旅创新的舞台。捞渔河公园的实践表明：在尊重传统基础上大胆创新，才能让文化真正焕发活力，为群众提供更优质的精神文化产品。这或许正是文旅融合发展的可行之道。