问题——春节临近，年味如何更好回归日常生活、非遗如何走出展柜走进群众，是不少城市在公共文化服务和消费场景营造中共同面对的课题。
一方面，居民对“看得见、摸得着、参与感强”的节庆活动需求上升；另一方面，部分传统技艺传播仍受限于展示方式单一、体验门槛较高、年轻群体触达不足等因素，导致“知其名不知其技”的现象仍然存在。
如何让民俗从“符号”变为“生活方式”，成为节日文化供给的关键。
原因——花馍作为以面塑为载体的民间技艺，兼具节庆属性与家庭场景属性，天然契合春节“祈福纳祥、阖家团圆”的情感表达。
与此同时，商圈作为城市人流集聚的公共空间，具备组织便利、传播效率高、参与门槛低等优势，将非遗体验嵌入商圈活动，有助于把传统文化从专业场馆延展到更广泛的生活场域。
此次活动以“策马奔腾迎新岁”为主题，围绕马年意象设计内容，通过老师示范讲解面团揉制比例、捏塑要领和色彩点缀技巧，让普通市民能够在短时间内完成作品，降低了学习门槛，也增强了参与成就感。
影响——活动现场，市民在老师指导下将面团塑造成憨态小马、福袋、锦鲤等造型，并以食用色素勾勒细节，寓意吉祥的花馍逐渐成型。
亲子家庭的共同参与，使传统技艺从“旁观式欣赏”转为“互动式传承”，孩子在动手体验中理解年俗符号背后的祝愿，家长在陪伴中形成家庭文化记忆。
更重要的是，这种“可视化、可分享”的手作过程，易于形成口碑传播与社交扩散，推动非遗从小众走向大众。
对商圈而言，文化活动为节前消费营造了温暖、友好的公共氛围，增强了场所黏性与节日体验感，也为城市公共文化服务提供了新的承载空间。
对策——让非遗“活在当下”，需要在内容供给、组织方式与传播路径上持续优化。
其一，活动设计应从“节庆节点”向“常态化课程”延伸，形成系列化、分层次的体验体系：面向亲子家庭突出趣味与寓意，面向青年群体增加审美设计与社交属性，面向社区团体强化参与覆盖面。
其二，推动专业力量与社会力量协同，引入非遗传承人、民间艺人和专业教师，建立稳定的课程与师资支持，同时完善材料安全、卫生规范与现场管理，确保体验质量。
其三，强化文化阐释，把花馍背后的节令、礼俗与地域文化讲清楚，通过图文展板、短视频讲解、作品展示等方式，让“学会做”进一步走向“理解为什么做”。
其四，探索“体验+文创+公益”的联动模式，例如将优秀作品进行展陈、推出节庆主题套装、开展面塑公益课堂，扩大覆盖面并提升社会效益。
前景——从更长远看，节庆民俗的复兴不仅是“热闹”的回归，更是城市文化软实力与基层治理温度的体现。
以商圈为平台，把非遗融入公共生活，可在更大范围内激活传统技艺的当代价值：既满足群众对高质量文化生活的需求，也为传统手艺提供稳定的传播入口与市场空间。
随着公共文化服务体系不断完善、文旅融合与夜间经济等新场景持续发展，类似“非遗+体验”的活动有望进一步从节日限定走向全年常态，形成“传统可亲近、文化可参与、消费更有温度”的城市生活新图景。
传统文化的传承不是对过去的简单复制，而是在当代语境中的创新发展。
东营银座商城的花馍手作活动虽然规模不大，但其所体现的理念具有广泛的启示意义。
它提醒我们，非遗保护的最终目标不是将文化冻结在博物馆中，而是让其在生活中流动、在实践中生长。
当越来越多的商业机构、社区组织和文化机构加入到这一行列，用创新的方式讲述传统故事、传承民族文化时，我们就有理由相信，中华优秀传统文化必将在新时代焕发出更加蓬勃的生命力。