随着第25届冬季奥林匹克运动会临近，如何在更广范围内巩固和扩大“带动三亿人参与冰雪运动”成果，持续提升公众对冰雪运动的认知度、参与度和消费热度，成为各地推动冰雪运动发展、建设体育强国的重要课题。
以收藏为切口、以文化为纽带的体育主题活动，正在成为连接专业赛事与大众生活的有效路径。
在此背景下，1月27日上午，2026江苏体育收藏展在南京五环大厦开幕。
展览围绕“冰雪运动”与“中国体育彩票为奥运添彩”两大主题，设置体育邮票与体育彩票两大板块，以邮品与彩票这一“方寸载体”呈现冬季运动的历史脉络与时代风貌。
江苏省体育局二级巡视员、省体育总会副会长范金华出席相关活动。
展览由省体育彩票管理中心主办，省体育集邮与收藏协会、省五环彩票博物馆共同承办，展期持续至1月30日。
问题在于，冰雪运动具有场地、装备、季节等特征，公众参与容易受地域与成本约束，宣传推广若停留在赛事热度层面，往往难以形成长期、稳定的参与氛围。
因此，培育可持续的冰雪文化生态，需要更多“看得见、带得走、可传播”的公共文化产品，让冰雪运动从赛场延伸到社区、学校与家庭生活。
原因在于，体育邮票与体育彩票天然具备公共传播属性：其一，邮品承载历史叙事，能以图像化方式记录项目演进、赛事记忆与国际交流；其二，彩票兼具参与性与公益性，以“小额参与”汇聚社会支持，形成体育事业与民生福祉的资金支撑与情感连接。
本次展览将两类收藏体系融合呈现，正是顺应公众文化消费升级与体育公益传播需求的探索。
从内容看，体育邮票展区汇集《追冰》《速度滑冰》《滑雪撬》等6部邮集，覆盖来自中国、法国、加拿大、坦桑尼亚等100多个国家的数千枚票、片、封、戳等邮品，并包含多届冬奥会纪念邮品。
展区通过画稿、试模印样、变体票等不同形态，展现邮品从设计到成品的过程，增强了专业性与观赏性，也让观众更直观理解冬季项目的规则、技术与文化内涵。
体育彩票展区则分为“中国体育彩票助力冰雪运动”和“中国体育彩票为奥运添彩”两部分，展出奥运主题系列、2026冬奥主题等即开型彩票与电脑型彩票票背以及冠军签名藏品等，以较强的亲和力呈现体育彩票与体育事业发展的关联。
影响层面，一方面，收藏展通过可视化叙事强化“冰雪运动不仅是竞技、更是一种生活方式”的传播效果，有利于提高群众对冬季项目的关注度，带动体验式参与和周边消费；另一方面，通过呈现公益金筹集与使用的制度性成果，增进社会对体育公益的理解与信任，形成“公众参与—公益筹集—设施完善—参与提升”的良性循环。
数据显示，截至2025年底，江苏体彩累计筹集公益金超过965亿元，为江苏体育强省建设及社会民生发展提供支持，这为冰雪运动场地建设、青少年体育培养、群众赛事活动等提供了重要基础条件。
对策上，持续推动冰雪运动高质量发展，既需要硬件供给，也需要文化供给与制度供给协同发力。
建议各地在办好主题展览的同时，进一步做强“进校园、进社区、进景区”的常态化传播，把体育收藏与青少年美育、体育教育相衔接，让更多孩子在了解冬季项目故事中形成运动兴趣；在公益金使用方面，进一步强化公开透明与绩效评估，围绕群众身边的健身设施、冰雪体验场地、青训体系等精准投入；在社会参与方面，鼓励博物馆、协会与体育机构联动，开发兼具知识性与互动性的公共服务产品，提升群众获得感。
前景上，冬奥会带来的不仅是赛事热度，更是对产业体系、公共服务与文化认同的综合拉动。
随着冰雪运动“南展西扩东进”不断推进，江苏等非传统冰雪优势地区通过文化传播、公益支撑与群众活动叠加发力，有望在冰雪人才培育、冰雪消费新场景、体育公共服务供给等方面形成特色路径。
以邮品与彩票为载体的体育文化传播，也将为讲好中国冰雪故事、拓展国际体育文化交流提供更丰富的表达方式。
体育文化是人类文明的重要组成部分，而邮票和彩票这两种看似微小的载体，却能够跨越时空、连接世界，讲述动人的体育故事。
本次展览通过方寸之间的精妙设计，不仅展现了冰雪运动的魅力，更深刻诠释了体育彩票公益事业与体育发展的紧密联系。
随着2026年冬奥会的日益临近，这样的文化展示活动将进一步激发全社会的冬季运动热情，推动冰雪运动在江苏的普及和发展，为中国体育事业的繁荣发展贡献江苏力量。