眼看农历马年的脚步越来越近，国内植物蛋白饮品的市场竞争马上就要拉开新的序幕。为了把品牌的形象再往上推一推，养元饮品股份有限公司最近做了个大动作，他们把喜剧演员马丽请来了。这回不光是马丽，之前已经和“六个核桃”合作过的国际钢琴家郎朗也继续留任。这就组成了一个双代言人的阵容，大家都觉得这是养元饮品在为2026年春节消费旺季下的先手棋。 之所以请这两位明星代言，其实是为了让品牌形象更精准。马丽的国民度那么高，说话也特别亲切幽默，跟春节全家团圆的氛围特别搭调；而郎朗作为国际知名的钢琴家，一直对技艺和品质那么执着，这就刚好和“六个核桃”一直强调的坚持品质对上了眼。这两个人凑在一起，一个负责亲切，一个负责专业，能把更多不同年龄层的消费者都给拢过来，同时还能让大家觉得这个牌子在质量上很有保障。 为了配合这次过年的营销活动，“六个核桃”又推出了主题叫“六六大顺”的电视广告片，画面里都是一家人围坐在一起的温馨场景，特别能让人感受到节日的祝福。在卖货的渠道上，品牌专门给年货市场推出了一个限定版的礼盒。这个礼盒的设计用了很多中国传统的春节元素，比如红金色的色调还有象征团圆吉祥的纹样，目的就是让大家买回家送礼的时候觉得更有面子。 业内人士观察到，过年的时候本来就是大家买礼物和家庭消费最疯狂的节点，饮品这块儿的竞争本来就很激烈。养元这次搞了这么大的营销组合拳，不光是想让这几天卖得多一点，更是在为以后长期的品牌建设打基础。他们把明星身上的特质、节日的文化寓意还有产品本身的特点绑在一起宣传，就是想在大家心里把“过节送礼首选”和“家里人健康喝的饮品”这几个概念牢牢地联系起来。 在营销攻势的背后，“六个核桃”一直在强调自家产品过硬的质量底子。根据公司说的那些消息，“六个核桃”建立了一套从种地到生产的全过程管控体系。他们会严格挑原料的产地，“3·6·36”这种精细化的管理也一直在做，还有像解决核桃乳口感问题的“全核桃CET冷萃技术”这类独家专利技术也在不断使用。公司的目标很明确，就是要靠技术研发和全程品控这两块儿把“智慧品质体系”给搭起来。 专家们觉得现在消费者对饮料的需求变了，不再是光图个解渴，还得看它健不健康、有没有营养或者能不能带来情感上的满足。植物蛋白饮料这个赛道经过快速发展后，现在已经到了比拼品牌深度和质量的时候了。“六个核桃”这次把情感营销和硬核的质量故事合在一起说，就是想跟上市场的变化保住行业老大的位置。 从签代言人到做节日IP，从让人产生共鸣到讲好品质故事，“六个核桃”这个马年春节的布局把一个成熟品牌在关键时刻该怎么干活都展示了出来。现在的消费市场一直在变，竞争也没个准头儿，怎么把对文化的理解、产品的实力和营销的创新融合在一起去打动消费者，才是拿长期认可的关键所在。“六个核桃”这次的营销战役到底打得怎么样还得看市场的反馈怎么样，但它这波尝试肯定给了行业不少关于品牌升级和过节营销的新思路。