春节临近，黄浦江畔的年味越来越浓，城市文旅市场迎来旺季。如何避免节庆活动同质化，提升辨识度和参与感，同时有效整合场馆资源、城市形象与消费场景，成为各地文旅工作面临的重要课题。上海近期推出"海上萌主"城市文旅IP，以动物园、海洋馆的"动物明星"为核心内容，用更直观、更有记忆点的方式扩大节日传播影响力。
城市文旅竞争的核心在于文化创新能力。"海上萌主"的推出既是对本地资源的创新利用，也是文旅产业升级的有益尝试。如何让这些可爱的形象真正融入市民生活、成为城市文化符号，需要持续探索和实践。期待这个案例能为行业发展提供借鉴价值。