问题——在竞争加剧的服装消费市场中，品牌同质化、价格竞争和需求快速变化并存。特别是冬季保暖产品集中上市时，消费者对品质、功能、设计与服务的要求不断提高。品牌如何在长期竞争中保持领先地位，既要赢得消费者信任，也要穿越市场周期。围绕此问题，东华大学出版社出版的《品牌基因——波司登传奇》以波司登为样本，从"品牌基因"角度分析其成长逻辑，并提炼可复制的方法论。
波司登的五十年创业史，本质上是一部中国品牌如何在国际竞争中找到定位、坚守核心价值、不断创新进化的发展史。"温暖"该简洁而深刻的品牌基因，承载了企业对消费者需求的理解，也反映了中国制造业从代工模式向品牌创造转变的内在逻辑；在新的发展阶段，波司登面临挑战与机遇并存。如何在全球化竞争中保持品牌活力，如何在消费升级中满足多元需求，如何在可持续发展中承担社会责任，这些问题的答案将决定波司登能否继续领跑行业。而波司登的探索实践，也将为中国品牌产业的高质量发展提供重要启示。