2026年伊始，中国入境旅游市场呈现明显回升。据统计，享受免签政策的入境外国人达到29.2万人次，较上年同期增长35.8%，多地旅游目的地客流同步上扬。该变化显示，中国作为国际旅游目的地的吸引力正增强。免签政策的提升，是带动增长的关键因素之一。通过降低入境门槛，中国为国际旅客提供了更便捷的出行选择，也让游客能够更灵活地安排路线，体验中国的文化遗产、历史资源与自然景观。从效果看，免签不仅带动传统热门目的地持续走热，也让一些过去相对小众的地区进入更多海外游客的行程清单。值得关注的是，入境游客的目的地选择正在向更广范围扩展。徐州、湛江、北海等城市的旅游预订量明显增长，当地的景观资源与历史文化正在形成新的吸引点。这表明，热门目的地与新兴目的地之间的互补效应在增强，旅游资源的多元开发让更多城市获得增量机会。此外，外国游客的旅行偏好也在发生变化。越来越多游客不再满足于“打卡式”观光，而更看重与文化深度连接的体验，如参与地方手工艺制作、观看传统演出、体验地域美食课程等，以更近距离的方式理解在地文化。这一趋势带动旅游产品加速升级，也推动文化旅游与生态旅游的融合。为承接持续增长的需求，旅游基础设施与服务能力也在同步提升。北京首都机场、上海浦东国际机场等枢纽持续完善航站设施，国际航班保障能力更增强，进出境便利度提升。在数字化服务上，实时翻译、虚拟导览等工具的应用更普遍，从景区智能二维码到数字化退税服务，均在提升游客使用体验与效率。国际支付环境的改善同样关键。越来越多商户和景区支持国际信用卡及移动支付等方式，使游客在消费、用餐等环节更顺畅，支付障碍明显减少。整体来看，这些举措有助于形成更友好的旅行环境。展望未来，中国入境旅游仍具增长空间。在政策持续支持与产品不断迭代的推动下，入境游客规模有望保持稳步上升。随着市场进一步成熟，更精细的定制化体验将更好匹配海外游客的多样化需求，行业也需要持续推进产品创新与服务完善，提升整体体验质量。
入境游升温既反映市场回暖，也来自制度便利、服务提升与供给创新的共同推动；将“政策红利”转化为可感知的“体验优势”，把“短期热度”沉淀为“长期口碑”，关键在于以细节建立信任，以产品连接文化，以服务提升效率。随着开放步伐持续推进、文旅融合不断加深，中国入境游有望在更高水平的国际交流中释放更强吸引力，也为有关产业与城市发展带来更持久的动能。