文化和旅游部2月24日发布2026年春节假期文化和旅游市场综合情况报告；数据显示——今年春节假期共9天——全国国内出游人次达5.96亿，较2025年春节假期8天增加9500万人次；国内出游总花费为8034.83亿元，较上年同期增加1264.81亿元。游客人数与旅游消费双双刷新历史纪录，标志着中国文旅市场在持续复苏的基础上迈入新发展阶段。 一、假期延长叠加消费意愿提升，共同驱动数据跃升 此次春节假期较2025年增加一天，客观上为出游提供了更充裕的时间窗口，是推动出游人次增长的重要因素之一。然而，单纯的假期延长并不足以解释如此显著的增幅。从深层逻辑来看，居民消费信心的持续恢复、中等收入群体规模的稳步扩大，以及文旅产品供给质量的整体提升，共同构成了该轮文旅消费热潮的内在支撑。 值得关注的是，游客出游距离更远、停留时间更长，人均消费水平同步提升，反映出旅游消费正从"有没有"向"好不好"转变，品质化、个性化需求日益成为市场主流。 二、"新中式"风潮引领年轻群体出游新取向 在出游结构上，今年春节体现为鲜明的文化导向特征。大量年轻游客选择循着年味去旅行，深入体验传统节庆习俗，汉服游览、非遗打卡、庙会民俗等"新中式"旅游形式备受追捧。这一趋势折射出当代年轻人对中华传统文化认同感的持续增强，也反映了文旅融合在产品创新层面的积极成效。 此外，冰雪旅游与南方避寒游延续火热态势。北方冰雪资源的持续开发与配套服务的优化，吸引了大批南方游客北上体验；而海南、云南、广西等地的暖冬目的地同样人气高涨，南北互补的旅游格局日趋成熟。 三、"到中国过春节"成为入境旅游新亮点 在国内市场持续升温的同时，入境旅游同样表现亮眼。随着中国对多国实施免签或落地签政策的持续推进，以及春节文化在全球影响力的不断扩大，越来越多的海外游客选择在中国境内感受这一东方传统节日的独特魅力。"到中国过春节"正从一种文化体验逐步演变为国际旅游市场的新兴风尚，为中国入境旅游提供了新的增长动能。 这一现象的背后，是中国文化软实力的持续提升与旅游开放政策的协同发力。如何将这一流量优势转化为长效的品牌影响力，将是有关部门和文旅企业需要深入思考的课题。 四、供给侧优化，为市场繁荣提供坚实支撑 文旅市场的持续升温，离不开供给侧的有力支撑。近年来，各地积极推动文化与旅游深度融合，不断丰富旅游产品体系，提升景区服务质量，完善交通、住宿、餐饮等配套设施。与此同时，数字技术的广泛应用也为游客提供了更加便捷、智能的出行体验，有效降低了旅游门槛，激发了潜在消费需求。 从政策层面看，各级政府持续加大对文旅产业的支持力度，通过发放消费券、举办节庆活动、推出惠民措施等方式，有效激活了节假日消费市场，为文旅经济的高质量发展营造了良好环境。 五、前景展望：文旅消费有望延续向好态势 综合来看，2026年春节文旅市场的亮眼表现，既是中国经济内生动力持续增强的缩影，也是居民生活品质稳步提升的直观体现。随着假日经济政策的继续完善、文旅产品供给的持续创新以及入境旅游开放程度的不断深化，中国文旅市场的长期发展前景依然值得期待。
旅游人次和消费创新高，说明了人们对美好生活的追求。要将短期热度转化为长期活力，需要提升服务质量、优化管理方式，推动文旅产业高质量发展。