2026年“跟着电影品美食”的全国活动这次是在绍兴拉开了大幕。古城的灯光闪闪烁烁，就像是在银幕上跟人间烟火做了个新花样的结合。2月6日晚上，全国的启动仪式加上浙江省的活动一块举行了，这就意味着文化和消费的融合更进了一步。通过在全国各地的布局，给春节的市场注入了既有文化味儿又有经济活力的新招数。 这次活动的重头戏是利用春节档的电影来当载体，把各地的美食和旅游给串起来。现场重点推了几部片子，像《惊蛰无声》、《飞驰人生3》还有《熊猫计划之部落奇遇记》这些。值得一提的是，宣传不光是盯着电影本身，更重要的是把这些片子跟当地的吃文化联系起来，让电影变成了地方风味的导游图。比如《星河入梦》这部浙江拍的片子主创就说了，他们想“用年轻的方式写东方的想象，传达当代中国的活力”，这其实也说明了现在的文化产品既要有好看的样子，又要跟现实贴得近。 《飞驰人生》系列的主创还回顾了这个“七年三部曲”是怎么一步步变的，反映了国产电影IP在市场上一直在不断改进。 这次活动不光是推动产业合作，也想着给老百姓谋点福利。中国建设银行、中国银联、大麦娱乐、美团这些平台和公司一起发布了“电影+餐饮”的联动措施。更有远见的是，国铁集团和中国航空集团宣布，要在高铁上和飞机上都弄个“跟着电影品美食”的春节特别推荐计划。这种跨场景、多触点的宣传方式打破了以前地域上的限制，让消费的场景得到了延伸，也说明“影旅餐”一体化的营销开始了规模化的操作。 浙江这边作为试点已经把具体的办法定下来了。春节期间全省会有超过500家商户搞一个月的优惠活动，直接把看电影、旅游还有吃饭连起来。绍兴作为举办地也启动了18天的促销活动，计划发1000万元的电影消费券，还把美食市集、宋韵瓦市这些传统项目都加进来了。 现场的故事也挺有意思的。当年演《西游记》玉兔精的李玲玉和演白龙马的王伯昭又回到了绍兴拍戏的地方。王伯昭现场写了副字：“味美人和龙马精神”，祝福活动也祝福春节。陈若轩、何洛洛还有茅子俊这些年轻演员也走进观众席送了绍兴的特色美食，完成了从银幕到线下的互动。 这个活动不仅是个营销的新花样，更是国家在推动文化产业和消费市场融合的一个缩影。它用大众爱看的电影激活了当地的旅游资源和吃饭的潜力。随着全国更多地方参与进来，这个模式可能会帮着把消费提起来、文化产业搞起来、大家对文化更自信。这对今年的经济和文化发展算是开了个好头。