山东给大家提供了一个冬季度假的好选择，通过一场探访活动，把县域文旅的潜力给挖掘了出来。因为大家开始看重品质而不仅仅是规模，所以很多地方都在想办法解决冬天游客少、资源浪费的问题。山东省这次活动就把章丘、青州、博山这些地方当例子给大伙看。以前冬天太冷，产品又不多，很多景区都面临客源少、没人看的情况。特别是县域的景区，虽然历史深厚、风景好，但因为宣传不到位、体验场景少，很难留住人。这次山东出台政策，把各地的优势资源整合起来，不再单打独斗。章丘和青州通过讲故事、搞演出等方式，把李清照老家、古城山水、齐鲁待客之道这些文化符号变成大家能看到、能参与的体验。比如东平在雪景里重现宋韵年俗，蓬莱营造出雪海相映的浪漫感觉，曲阜和荣成用曲艺把圣城文化跟滨海冬趣连在一起。这些尝试不光改变了大家只是看看的老习惯，还通过“文化解码”和“情感链接”让产品更有深度和温度。活动机制也挺系统的，一方面请专家学者帮忙出主意提高专业度；另一方面通过融媒体传播和推介官制度把内容做好分发出去。这次活动特别强调要把“县域特色”和“冬天场景”融合起来，比如用冰雪资源和传统民俗做结合，做出不一样的体验来避免跟别人撞车。从大环境看，这种做法能缓解旅游业季节性波动的问题。还能带动餐饮、住宿、文创等消费。因为现在内需重要，文旅产业作为绿色经济的一部分高质量发展很关键。接下来山东还需要解决三个问题：一个是要持续创新产品，别搞那种临时的节庆活动；另一个是要补齐交通、住宿等基础设施短板；最后是要探索跨区域联动机制。旅游业正在发生结构性变化。山东用县域做试点、在冬天发力、搞融合发展的路子给本地升级提供了新想法，也给其他地方解决季节瓶颈、盘活资源提供了参考。文旅的活力就在于能不能真诚地诠释一方水土文化和时代的转化。只有让传统“鲜活起来”，让体验“深刻起来”，才能真正做到“近者悦、远者来”的可持续发展。