近年来，海南国际旅游岛建设进入新的发展阶段。随着亚健康人群扩大、健康观念升级，传统“观光+理疗”的单一模式已难以满足多样化需求。数据显示，2025年全球康养旅游市场规模突破1.2万亿美元，其中中医药特色服务需求年均增速超过25%。顺应此趋势，海南正加快构建健康旅游产业体系。在博鳌乐城国际医疗旅游先行区等政策平台支持下，海南依托“天然大温室”的生态条件，整合黎苗医药等文化资源，推动中医诊疗与旅游体验深度融合。三亚市中医院作为国家中医药服务出口基地，面向不同客源地推出差异化服务：为高寒地区游客设计关节护理方案，为中东客人定制符合饮食禁忌的药膳套餐。通过更精细的产品设计，复游率提升至38%，比传统模式提高近20个百分点。产业融合带来直接的经济回报。澄迈县熙康云舍等康养社区以“居住+疗愈”一体化运营，年均营收增长45%；博鳌超级中医院推出的“五感疗法”体验项目，单日最高接待量超过500人次。此外，这一模式也带动了中医药种植、健康管理等上下游产业发展，形成“1+N”的产业集群效应。为更提升国际竞争力，海南推进三项提升工程：一是完善跨境医疗支付体系，已与12个国家的保险公司建立结算合作；二是培育复合型人才，在3所高校开设医疗旅游管理专业；三是加快标准体系建设，《中医药健康旅游服务规范》地方标准计划于年内出台。在多项措施带动下，海南医疗旅游服务贸易额连续三年保持30%以上增长。市场结构也在发生变化。三亚市旅游发展局调研显示，30—45岁国际中青年客群占比从2020年的15%提升至2025年的41%，其消费更看重文化体验与数字化服务。针对这一趋势，海南正开发“黎药探秘”“数字经络检测”等沉浸式项目，并与国际邮轮公司合作推出海上康养航线，进一步拓展产业边界。
以健康为主题的跨境旅行，考验的是生活方式选择与公共服务能力的综合水平。海南发展“中医疗养游”，既要把握需求增长带来的机遇，也要在标准、合规、人才与产品创新上长期投入、稳步打磨。当医疗服务的专业性、文化体验的内容深度与旅游供给的便利性形成合力，“健康岛”品牌才能从口碑优势走向体系化竞争力，在更大范围内实现可持续的高质量发展。