说起最近消费股那个火爆劲儿，最吸睛的当属农夫山泉刷出的“大自然印钞机”神话了。一瓶“有点甜”的水，不光把大家的味蕾征服了，还把股价给推高了176%，创始人钟睒睒也借此身价暴增，一跃成了全球第六大富豪。这不，沃尔玛连续7年稳坐《财富》世界500强头把交椅，“消费力=硬通货”这条铁律在资本市场被彻底坐实。 在这股热浪下，另一国产消费巨头今麦郎也坐不住了。这家成立于1996年的老牌企业，曾多次冲击上市却总是铩羽而归。不过这次它终于拿到了中信建投证券的“通行证”，最快四五月份就能披露招股书，上市的希望总算成真了。一旦上市成功，方便面江湖格局就要变天，“康统”双雄的局面就要变成“康今统”三强争霸了。 今麦郎能这么硬气，全靠218亿营收打底。它是河北邢台的华龙面业变来的，研发、生产、销售一条龙服务。旗下方便面、面粉、挂面、综合、饮品五大板块都做得风生水起。2019年它卖了218.488亿元，这数字跟统一差不多，创始人范现国还在大会上放话：“过去三十年是康统竞争，2020年开始就是康今竞争。” 为了抢占地盘，今麦郎搞出了个杀手锏——“一桶半”系列。这个2015年推出的大家伙直接填补了大份量面的空白。到了2020年8月，这个系列卖出了50亿份，至今还是人家的王牌产品。靠着这一手创新，它的市占率蹭蹭往上涨。现在它一年能产120亿份方便面，每天能处理5500吨小麦、转化180万吨小麦量，全球排第六、国内排第三。 除了吃面，今麦郎在喝水这方面也很有一手。2006年它联合统一搞了个“今麦郎饮品”公司投了18亿；到了2016年它全额收购了统一股份把自己的路给堵死了。后来它靠着“熟水”概念推出凉白开，这玩意儿一下子就火了起来——累计卖出去24亿瓶之多。现在饮品这边除了凉白开，还有芒顿小镇、缔茶、青青绿茶等牌子在列。 不过好日子没过几天麻烦事就来了。如今的方便面市场可不好混了：自嗨锅三年融了三轮资估值5亿美元；“面皮独角兽”白家食品去年也准备IPO了；金龙鱼、农夫山泉、品渥食品、华文食品这些新贵也都杀进了股市圈钱。留给今麦郎的时间窗口眼看就窄得跟门缝似的。 这家从农村市场一路杀上来的巨头现在必须得回答一个问题：上市确实是个好开头，但怎么让资本和投资者真正买账才是大难题。它得琢磨琢磨这“农村包围城市”的老路子还能不能在新时代突围成功？