泡泡玛特把珠宝品牌popop带进了武汉，给武汉万象城增添了新看点。3月19日，这家店开张，展示了Molly、星星人还有Labubu的IP饰品。店员表示，顾客对Molly这个IP特别有感觉，特别是年轻的女孩们。有一款Baby Molly抱着奶瓶的黄金摆件，足足41克重，标价75980元，特别吸引眼球。还有带有红绳的爱心串珠只要1580元。尽管黄金饰品占了一部分，但popop也卖一些银饰、珍珠和玛瑙。比如LABUBU以爱之名系列项链，定价1580元。为了打造独特风格，popop给每件作品都赋予艺术符号般的意义，希望让潮流艺术融入日常生活。《2024年中国珠宝行业发展报告》显示，今年我国珠宝产业规模约7788亿元，铂金和白银市场只有80亿元，占比不到1%，流行饰品和其他品类市场规模合计130亿元，占比仅2%。虽然黄金市场份额不大，但跨界融合、与IP联名可以为珠宝品牌带来新机遇。业内专家觉得，popop精准抓住了Z世代消费者为情感和个性买单的心理。传统珠宝行业讲究保值和仪式感，而popop把IP情感价值和实用性结合起来，填补了年轻群体对个性化轻奢饰品的需求空白。 95后白领陈女士特意来到店里试戴项链，她喜欢小众设计感强的东西。看到一条1199元的项链，她觉得造型可爱就买下了。她说这跟平常戴的不同，不会撞款。00后大学生小周则兴奋地展示刚买到的首饰。他说自己是泡泡玛特多年的老粉，盼着有Molly IP项链很久了。这款项链既能戴出门又能收藏。极目新闻记者张秀娟注意到Baby Molly足金系列上市以来就很受欢迎。 为了满足不同需求，popop覆盖了百元到万元的价位段。比如做旧工艺的LABUBU以爱之名系列项链价格在1580元左右。除了这些单品外，还有各种项链、戒指、手链和耳饰等全品类首饰售卖。 对于泡泡玛特跨界做珠宝生意的原因，相关负责人表示这是一种情感表达媒介和潮流载体的组合方式。他们希望通过产品和服务给消费者带来独特体验。 为了更好地服务年轻消费者，popop选择了与多个知名IP合作开发联名产品。这也是让品牌打造爆款潮品的有效路径之一。