一、行业年度盛会聚焦产业转型方向 3月13日至14日，2026中国电视剧制作产业大会暨第十一届中国（深圳）国际电视剧节目交易会在深圳开幕。这场被业界称为"开年第一会"的活动吸引了逾3500名参会者，涵盖广播电视主管部门领导、各省市广电机构负责人、主要视频平台代表、海外采购商及核心制作机构，围绕内容创作、技术应用、市场拓展等议题展开交流。 当前，中国电视剧行业正经历深度调整。内容精品化趋势持续强化，但单纯依赖版权销售的盈利模式已遭遇瓶颈，IP全链路开发与海外市场拓展成为行业寻找新增长点的主要方向。本届大会的议题设置，正是对此现实的直接回应。 二、情绪价值成为IP开发核心逻辑 在"影视IP衍生开发与线下娱乐的产业化路径"论坛上，中国电视剧制作产业协会副会长兼秘书长、柠萌影视董事长苏晓主持并参与讨论。他指出，行业已形成一项共识：情绪价值与情绪消费是驱动IP衍生开发的根本动力。"唯有真正读懂用户的情绪需求，深耕情绪价值的挖掘与传递，才能让IP真正走出荧幕，走进生活。" 这一判断有具体实践支撑。柠萌影视在本届大会首次设置线下展台，集中展示了旗下头部IP的多品类衍生产品，涵盖《猎罪图鉴》《书卷一梦》《子夜归》《十日终焉》等热播剧集，产品形态包括潮玩手办、卡牌、主题文创、家居生活及限定收藏周边等。 以《猎罪图鉴》为例，该IP除卡牌、谷子等年轻向衍生品外，还延伸至音乐剧、出版物等内容形态，形成多维IP生态。2025年《书卷一梦》播出期间，柠萌同步上线逾120种周边产品，并配套推出在线小说、卡片等内容衍生品，引发用户广泛互动。这些实践说明，影视IP的商业价值正从内容消费向情感消费延伸，IP产业化已成为头部制作公司构建竞争壁垒的关键路径。 三、国剧出海进入本土化深耕新阶段 在"华语剧出海：海外主流平台的采购与合作模式"论坛上，柠萌国际总经理陆雨就国剧出海的市场格局与发展路径作出系统阐述。她介绍，中国影视内容目前面向三大核心国际市场：东盟十国受众约7亿人，日韩地区约1.7亿人，北美地区超过5亿人，三大市场受众总规模接近14亿，相当于在国内市场之外再造了一个同等体量的观众群体。 多年来，柠萌影视的精品剧集已登陆全球主流流媒体平台，覆盖超过200个国家和地区，合作模式也从早期的版权分销逐步升级为深度联合运营。2025年，由柠萌全程主控的《三十而已·曼谷篇》正式上线，此项目在保留原IP核心精神的基础上深入本地市场进行在地化创作，被业界视为国剧IP出海模式升级的标志性案例。目前，《三十而已》越南版已于去年播出，中国香港、伦敦、首尔等版本亦在推进之中。 这多项布局表明，国剧出海正从输出内容产品向输出内容模式转变，本土化适配能力正成为决定出海成效的核心变量。 四、智能技术融合为内容生产注入新动能 在本届大会重点打造的智能视频竞演环节，柠萌制片人陈抒泽担任主持，与行业同仁就智能技术与影视内容融合展开交流，并分享了柠萌在有关领域的探索与思考。 目前，智能技术在影视行业的应用正从辅助工具向生产要素演进，涵盖剧本开发、视觉制作、后期处理及用户运营等多个环节。对头部制作公司而言，如何在保持内容品质的前提下有效整合技术能力，已成为提升竞争力的重要课题。
从论坛上的"情绪价值"讨论，到展台呈现的衍生矩阵，再到海外在地化改编与技术融合的探索，本届大会传递出一个清晰信号：电视剧产业正在从"单点突破"走向"系统作战"；能在内容精品化的基础上形成可复制的产业链能力与全球化运营能力的公司，将在新一轮结构调整中占据更主动的位置。