于东来把人生当作旅行，退休后就开始了一场自由奔放的嗨玩之旅。他曾在3月10日宣布，自己希望能活得精彩，死得干净。他明确告诉大家，无论在哪里结束生命，他都选择在当地火化，不留任何仪式，把骨灰随着河流漂走。如果有人想念他，就把祝福送给“自由和爱的精神”。他不想让大家费心去安排告别仪式，只想用一句“我热爱并赞美自己的生命”给一生做个总结。 此前，于东来曾透露过他退休后的梦想就是尽情地“玩”。他在2月11日正式从许昌胖东来商贸集团总经理的位置上退下来，把公司的重担交给了他人，自己则拎起行囊出发了。2026年开始，他的旅行旅程转向了西部：他在壶口瀑布骑毛驴、在宝塔山和人聊天、在南阳乔端镇啃甘蔗，把每一段旅程都过得像段子一样精彩。 3月6日那天，于东来头戴红头巾、身穿花棉袄，骑着毛驴在壶口瀑布景区里四处游玩，还和游客合影留念。网友们都被他这种接地气的玩法吸引住了。离开壶口瀑布后，他又去了宝塔山。他给延旅集团的工作人员讲起了流量密码，一边游览一边上课。他的退休生活充满了BGM，让人羡慕不已。 2月21日那天，于东来和朋友路过南召县乔端镇的水果摊时买了甘蔗分给路人吃。视频里的他笑得像个孩子一样开心。甘蔗分给了路人吃后，他又继续前行。 1月18日那天，于东来在汝州开着越野车在泥地里玩耍时陷入了泥潭。他并没有慌张地去叫救援，反而笑着说泥巴太热情了。同行的人急得团团转的时候，他先拍了照发朋友圈说今天和大地亲密接触值了。 许昌胖东来商贸集团是从1995年起步发展起来的，现在在许昌、新乡共有13家门店。2024年的销售额接近170亿元，纳税6亿多元，利润8亿多元。2025年11月时于东来卸任总经理职务后仍然担任董事长与经理的职位。 于东来把社交账号的昵称改成了“傻坏蛋于东来”，并多次自称年轻时调皮捣蛋的傻坏蛋。他觉得这份“傻”就是给自己商业帝国按下暂停键后送的第一份礼物——把余生调成“自由模式”。 于东来退休后给我们提供了三种启示：告别仪式可以简单些；人生下半场可以更精彩；财富终点可以更纯净。愿我们都能像这位“傻坏蛋”一样快乐地生活！