阿莎夏尔马刚成为Xbox的CEO，给整个微软游戏部门来了一次悄无声息但又至关重要的品牌大调整。她一上来就把前CEO萨拉邦德推动的“This Is an Xbox”营销活动给停了。这个活动其实想传达的是，只要能玩Xbox游戏的设备，都能被叫作Xbox。不过这一做法让很多老玩家觉得很糊涂，甚至连Xbox自己的员工都觉得被冒犯了。而在2025年这个时间段，Xbox的硬件卖得本来就不怎么样，销量更是惨不忍睹。 微软发言人在回应Windows Central时说得很直白：Asha决定不让“This Is an Xbox”继续存在，就是因为它不像真正的Xbox。她亲自负责重新梳理品牌的对外形象。旧口号试图说服大家“Xbox无处不在”，但实际上效果并不好。The Verge提到有员工觉得这种做法抛弃了主机。现在阿莎夏尔马清楚地给Xbox定了位：专注做一款大家公认的好主机。在微软雷德蒙德总部的全员会上，她跟团队说目标是成为行业标杆。 与此同时，她还高调宣布了下一代硬件Project Helix会支持Xbox和PC游戏生态连在一起。这一举动被看成是对前任策略的完全改变。IGN也说过，当公司告诉消费者能在手机上玩光环时，怎么让人信服还需要买新主机呢？现在夏尔马的答案很清楚了：不再回避问题，要回到Xbox主机本身。