随着冬季旅游市场持续升温，哈尔滨冰雪旅游产业迎来新的增长点。1月16日，由中旅（北京）自驾旅游管理有限公司投资建设的星云里·哈尔滨大雪人乐园正式开园。项目落地标志着哈尔滨冰雪旅游从以观光为主向体验多元化升级，也折射出央企在助力东北振兴中的投入与作为。作为国家级冰雪旅游目的地，哈尔滨近年来的冰雪产业发展面临新挑战。传统冰雪观光项目吸引力仍在——但业态相对单一——难以满足游客日益多样的消费需求。群力音乐公园的大雪人虽每年吸引超百万游客，但主要停留在拍照打卡，互动体验不足、消费转化有限。如何在延续既有IP价值的同时，丰富产品供给，成为哈尔滨冬季旅游提质升级的一道关键题。星云里·哈尔滨大雪人乐园为此提供了新的思路。项目跳出单一观光模式，以“冰雪+”为主线，将文旅、体育、露营等业态融合，形成“吃、行、游、购、娱”一体化的冰雪消费场景。乐园规划四大主题区域，设置超长雪滑梯、雪地ATV、冰上卡丁车、雪地摩托等20余项互动项目，并引入文化市集展演等内容，让游客在同一空间内获得更完整的冰雪体验。其中，超长雪滑梯最具代表性。滑道全长200余米、落差逾30米，游客乘坐特制雪圈高速滑行，保留冰雪娱乐的刺激感，同时通过设施升级提升安全性与舒适度。雪地畅玩区则汇集雪地CS、雪地转转、冰坑挑战、雪圈套大鹅等活动，覆盖不同年龄段需求，尤其为亲子互动和朋友竞技提供了更多选择。从央企视角看，中国旅游集团的投资反映了对冰雪经济的长期布局。中国旅游集团投资和资产管理有限公司党委委员、副总经理程鸿表示，集团响应国家发展冰雪经济的部署，以此项目为支点，挖掘哈尔滨冰雪新质生产力资源，发挥央企与产业链优势，探索“冰雪+营地、冰雪+自驾”等新业态，助力黑龙江加快形成全域、全季、全时的冰雪旅游格局。这也体现了央企在推动东北全面振兴中，文旅产业所能提供的新增量。地方政府的支持同样关键。哈尔滨市道里区人民政府副区长王阳表示，道里区以政策与服务协同发力，在土地、政策和手续办理等为项目提供保障。从规划到建设，区政府提供“一站式”服务，提高了推进效率，为项目顺利落地创造了条件。从产业角度看，星云里·哈尔滨大雪人乐园开园带来多重意义：一是完善哈尔滨冰雪旅游产品体系，推动从观光打卡向沉浸式体验转变，提升游客停留意愿与满意度；二是通过多业态组合形成更完整的消费场景，有助于延长停留时间、提升人均消费；三是为冬季市场注入新内容，更巩固哈尔滨国家级冰雪旅游目的地的竞争力。展望未来，随着冰雪经济在国家战略中的权重上升，哈尔滨冰雪旅游仍有较大增长空间。星云里·哈尔滨大雪人乐园的运营实践，为同类项目提供了可参考的路径，也为哈尔滨完善冰雪旅游产业链、推动产业高质量发展提供了新的抓手。
冰雪的价值不止于景观，更在于把资源优势转化为产业优势，把短期热度沉淀为长期品牌。星云里·哈尔滨大雪人乐园的开园，是对“冰雪+”融合路径的一次务实探索。面向未来，只有坚持内容创新与服务品质并重，推动市场活力与规范治理协同，冰雪经济才能在更广范围、更深层次释放带动效应，为城市高质量发展与区域振兴持续提供动能。