就在07年成立之后，金投赏如今已是全球顶级商业创意奖。今年的盛会在上海商城剧院召开，共有558家公司把3117件作品提交上来，要把这座大奖捧回家。他们让金投赏的难度被调侃成了“史上最难”。在这个竞争激烈的赛场，180万次播放和双金案例拆解。台湾奥美把宜家的短片做得很有感染力，抓住了家人用手机的痛点，结果赚足了眼球和销售。北京奥美则给雀巢咖啡做了一个特殊的网页，利用大数据和陈伟霆站台，成功赢得了客户的青睐。这场赛事让合并后的奥美大获全胜，不但蝉联了“年度最具创意代理”，还夺得了三金四银五铜，成为全场最引人注目的公司。 把这个故事讲得更吸引人的关键是融入当地人的文化，把品牌的调性调整到位。比如北京奥美通过大数据给年轻人撕掉标签，给他们推送专属方案，还请来了国民老公陈伟霆站台，这样一来粉丝们就瞬间举起了手机欢呼。还有台湾奥美策划的宜家短片，画面里全是比手机更重要的家庭瞬间，结果一上线就播放了180万次。 拿到大满贯后，奥美大中华区首席策略官翟永康和凯度集团的陈思源也上台分享心得。他们觉得现在是中国品牌国际化的黄金时代。为了让品牌出海成功，传播机构要成为最好的伙伴。首先得打破文化藩篱，先做对当地消费者有意义的事，然后再谈品牌调性。接着要讲好独特的故事，用真实细腻的内容让品牌融入生活中。最后要抓住全球化的窗口。 这场从领奖台到演讲席的旅程证明了一点：创意不是花架子，而是让品牌被世界深爱的核武器。