就在5月1日这天，携程的后台数据显示，去县域游玩的订单量比去年同期多了快两成。美团旅行的统计也很有意思，在假期开始后的这一天，县域地区的五星级酒店预订量激增了40%，这个速度远远超过了全国的平均水平。 在社交媒体上，很多人都在晒自己在县城的见闻，说这里遍地是宝，浪漫得不行。大伙儿愿意花时间到小地方去寻找诗和远方，这说明游客不再只是单纯追求热闹了，也体现了县城旅游在升级。 说到底，并不是大城市的费用太昂贵让人难以承受，而是县城里的性价比更高。北京第二外国语学院的吴丽云副院长就说，现在的游客越来越理智了，更愿意花钱买物超所值、有品质的旅行体验。县城里既能提供实惠的价格，还能让人体验到民俗文化和非遗项目。 马蜂窝的大数据也印证了这一点。2024年里面，关于“小城”和“县城”的话题量比2023年多了44.8%，去县城旅行的人数也增长了76.4%。最近这几年，很多小镇通过演戏、搞比赛或者拍影视剧来吸引眼球，年轻人也把这些小城列入了行程计划里。 以前交通不便、住宿条件差是制约县城发展的大问题。不过现在不一样了。中国已经修好了“6轴7廊8通道”的路网主骨架，覆盖了全国超过80%的县，服务着90%左右的人口和经济活动。县城不再是需要坐很久车才能到达的地方了。 大品牌的中高端酒店和连锁餐厅也开始往低线城市跑了。这不仅弥补了服务标准上的缺口，也让县城接待客人的能力变强了不少。现在不仅有人来了，还能把客人留下来玩。 人往哪儿流，哪儿就有活力。旅游这一业兴旺了，上下游的餐饮、住宿、购物和娱乐都跟着沾光。《全国县域旅游发展研究报告2024》里提到了一组数据：2023年中国1866个县域地区的旅游总收入平均达到了42.95亿元，接待游客的平均人次也有508.27万次。 比起前一年，这些数字分别增长了41.19%和35.18%，这充分说明了县城旅游对经济的带动作用。 虽然“奔县游”给地方文旅和经济带来了新机会，可怎么从一时的火爆变成长久的红火？这就是摆在大家面前的大难题了。要想把资源整合好、营销做得创新点，还得靠各个地方的智慧来应对。 目前有些地方的文旅部门正在努力丰富产品、发放消费券来抓住这个热潮。他们要把短暂的流量变成发展的后劲。只有从拼资源转向拼服务，从争抢流量转向建设好的旅游生态环境，当地政府真下功夫去做了，才能把短期的热度变成推动区域发展的长期动力。 （“三里河”工作室）