一、现象：城市角色悄然转变，文化成为新引力 今年春节期间，上海出现一个值得关注的现象：不少沪工作的外来务工者和新市民，选择把家乡亲属接到上海共度佳节，而不是返乡团圆。这种被称为“反向过年”的新年俗，反映出上海城市吸引力正在发生更深层的变化。 印海蓉代表认为，变化的背后，是上海文化旅游产业持续提供优质内容所积累的软实力。文化吸引力正在让这座城市从“离开时的出发地”，逐渐变为“愿意奔赴的目的地”，人与城市之间的互动也更趋于“双向”。 二、数据：文旅市场持续升温，消费潜力加速释放 近年来，上海文旅市场增长势头明显，多项数据反映出“文博热”持续升温。 在展览领域，“金字塔之巅：古埃及文明大展”历时13个月，累计吸引观众277万人次，带动综合消费超过350亿元。“为一个展赴一座城”从个别现象逐渐变成更常见的消费选择，文博展览的带动效应更加突出。 演艺市场同样活跃。舞剧《永不消逝的电波》累计演出逾800场，舞蹈诗剧《只此青绿》演出超700场，沉浸式戏剧《不眠之夜》带动涉及的产业价值突破百亿元。节展活动上，第二届上海国际光影节吸引逾2180万人次参与，带动消费近50亿元；动漫主题活动月带动消费达14亿元。 这些数据表明，高品质文化消费需求正加快释放。尤其是年轻群体更愿意为“悦己”体验买单，成为推动市场增长的重要力量。 三、问题：供需矛盾突出，资源分布失衡 在热度攀升的同时，结构性矛盾也更加显现。 一上，优质文化产品供给仍偏紧，一些热门展览出现一票难求，观众排队等候甚至长达9小时，供需缺口较大。另一方面，优质文化资源集中在中心城区，中小城市、社区和乡村地区相对不足，城乡之间、区域之间的文化消费差距依然存在。 这种供需不匹配不仅影响文化消费潜力的深入释放，也增加了实现文化惠民目标的难度。 四、对策：三路并进，构建文化消费新生态 针对上述问题，印海蓉代表提出三项建议。 其一，推动“票根经济”落地。建议将演出票根、展览票根打造成跨业态消费的“通行证”，推动文化场馆与餐饮、住宿、零售等行业形成优惠联动机制。例如，持书展票根可享受特定文化体验项目优惠，用票根带动更多消费场景联动，延长文化消费链条。 其二，推动优质文化资源向基层延伸。建议引导高品质文化项目走出核心场馆，进入社区、融入乡村。以上海博物馆为例，可将“何以中国”等热门展览的精华内容引入居民15分钟生活圈，让更多市民在家门口就能接触优质文化资源，提升文化服务覆盖面与均衡性。 其三，培育扎根基层的群众性艺术活动。鼓励文化活动走进商圈、融入日常生活，激发社区文化活力。印海蓉代表提到，一位意大利人在上海石库门开设武馆、教授中国武术，带动周边居民自发参与“弄堂武林大会”，说明了文化进入日常、带动社区参与的实际效果。 五、前景：供给侧优化是关键，文化消费大有可为 从更宏观的角度看，文化消费市场持续扩容，既与居民收入提升、消费升级相关，也与城市软实力建设密切相连。推动文化与旅游、商业、社区生活更深度融合，形成多层次、覆盖更广的文化供给体系，是释放市场潜力、满足精神文化需求的关键路径。
从团聚方式的变化到文化消费的升温，反映的是人们对美好生活的更高期待。让票根成为“通行证”，让优质资源走出“少数热门”——让文化真正融入街巷与日常——既能带动消费增长，也能提升公共文化服务水平。当城市以更均衡、更可及、更联动的文化供给回应需求，“双向奔赴”才会更可持续、更有质量。