一、资源禀赋独特，文旅融合路径清晰 位于乌蒙山腹地的贵州省水城区，受地形复杂、交通不便等因素影响，经济发展长期承压。但这里拥有丰富的冰雪资源、深厚的彝族文化底蕴和独特的民间艺术传统，为文旅产业提供了差异化优势。“十四五”以来，水城区文体广电旅游局转变思路，不再把自然与文化资源割裂看待，而是统筹整合、合力推进，以品牌打造为抓手、以业态创新为动力，走出一条山区文旅体深度融合的发展路径。 二、三大IP协同发力，文化传承与产业发展同频共振 冰雪、火把季、水城农民画是水城区重点培育的三张文化名片，也是文旅融合的核心支撑。 冰雪资源开发上，水城区以玉舍雪山滑雪场为核心，持续升级雪道设施、完善服务体系，并把冰雪运动与彝族民俗结合，推出雪地足球赛、民族主题巡游等活动，形成“冰雪+民俗”的冬季文旅场景。数据显示，2022年至2024年，玉舍雪山滑雪场接待人次由5.05万增至7.6万，增幅50.50%；所景区旅游综合收入增幅54.51%，市场表现稳步向好。 在彝族文化品牌建设上，水城区不断丰富“火把季”IP内涵，推出彝嫁舞台剧、婚俗巡游、篝火狂欢等沉浸式体验项目，把民族节庆转化为可感知、可参与的文旅产品。2025年，该IP获评全国文旅融合类创新案例，全网曝光量由2.2亿次增至11.6亿次；野玉海度假区全年接待游客139.01万人次，带动当地就业超3000人，经济与社会效益明显。 民间艺术产业化上，水城区推动农民画从“墙上艺术”走向市场。通过建设创作孵化基地、农民画院与版权贸易分中心，累计完成版权登记3574项，开发文创产品50余类320余款，形成较为完整的文化产业链。2021年，水城区被命名为“中国民间文化艺术之乡”；2025年，农民画主题舞蹈作品获全国“群星奖”，地方文化品牌影响力继续提升。 三、体旅融合推进，赛事经济带动效应显现 水城区依托北盘江大桥、山地地形和冰雪资源，探索“跟着赛事去旅行”的体旅融合模式，将体育赛事转化为带动旅游消费、提升城市知名度的重要载体。 连续多届举办的高桥跳伞国际邀请赛，凭借北盘江大桥的地形优势吸引国内外运动员参与，各类省级以上赛事累计吸引参赛选手逾2万人，间接带动旅游人次超2000万。同时，“村BA”、避暑杯门球邀请赛等群众性赛事常态化开展，全区累计举办各类体育赛事活动200余场，参与约80万人次，体育运动的社会参与度与群众获得感持续提升。 基础设施建设上，水城区实施覆盖30个乡镇街道、187个村级的农体工程，建成明硐体育公园等场馆，人均体育场地面积达1.74平方米，城乡“15分钟健身圈”基本形成。野玉海、玉舍雪山相继入选贵州省体育旅游示范基地和冰雪旅游黄金线路，体旅融合格局初步建立。 四、公共文化服务提质扩面，民生福祉持续增进 文旅产业高质量发展需要公共文化服务体系支撑。“十四五”期间，水城区完善“区—乡—村”三级公共文化服务网络，提升基层文化站和服务中心功能，区文化馆、图书馆延长免费开放时间，累计开展“戏曲进乡村”文化惠民演出930余场，覆盖群众约200万人次，让优质文化资源更好下沉基层。 旅游服务质量提升上，水城区推出“吐槽找我，必有回应”投诉响应机制，直接回应游客诉求，满意度持续提高。瀑屿树民宿获评省级金山级民宿，成为提升接待品质的示范。 同时，水城区推进“文旅+康养”“文旅+研学”等业态融合，逐步形成“冬滑雪、夏避暑、四季康养”的全季产业体系，文旅体产业对乡村振兴的带动作用逐步显现。 五、前景展望：深耕特色资源，锚定高质量发展方向 在“十四五”收官和“十五五”布局的节点上，水城区文体广电旅游局表示，将在现有成果基础上进一步整合三大IP资源，强化数字技术赋能，推动品牌持续升级；同时深入挖掘红色文化、三线文化等历史资源，推动非遗活态传承与创新转化，不断拓展文旅体融合的深度与广度。
以文化为魂、以体育为媒、以服务为基，水城区的探索为山区文旅发展提供了可借鉴的经验。把资源优势转化为产业优势、把品牌影响转化为发展动能，是文旅融合的关键路径，也是推进共同富裕与乡村振兴的重要方向。