2026年1月起，国家网信办联合市场监管总局要出台的《直播电商监督管理办法》就把数字人主播和AI生成内容给纳入了监管范畴，明确规定直播间运营者要是使用了这些技术，就得给消费者持续做提示。如果出了事，平台得担责任。在地方上，河南省人大代表付刚也在地方两会期间关注到了这个问题，他觉得直播经济潜力大，得靠法律法规、行业标准和平台责任来护航。 这次乱象背后是AI技术被异化为制造“真实谎言”的工具。比如有些演员明明在同一时间出现在了好几个直播间带货，其实都是AI合成的假人；还有专家和医生被仿冒去推销保健品，导致中老年消费者上当受骗。这种披着科技外衣的虚假宣传严重扰乱了市场秩序，侵蚀了社会信任。 国家网信办、河南省委网信办还有河南省人大都行动了起来。河南省委网信办正在推进“清朗”专项行动，把网络直播领域十六类突出问题给梳理了出来，重点打击恶意虚假摆拍和违规营销引流。MCN机构和网络主播的管理也在加强，还拓宽了举报渠道。 业内专家指出，AI仿冒直播的危害在于动摇了网络信息真实性的根基。技术进步是为了提升社会福祉和经济效益的，不能变成欺诈的帮凶。所以治理的关键在于平衡发展与安全。 从国家立法划定红线、到地方专项行动重拳整治、再到平台压实主体责任，一套涵盖法律法规、行政监管、行业自律和社会监督的多元治理体系正在构建。只有坚持法治引领、科技向善、协同共治，才能遏制技术滥用，守护好屏幕前的每一份信任，为数字经济高质量发展营造清朗环境。