这时候是2025年底，有个叫闫学晶的艺人，在网上直播的时候提到家里经济状况，说子女一年赚个百来万才能养家。这话一传出去，网友们觉得她太脱离群众生活，完全没点共情能力。大家对她个人的关注点就转到她代言的牌子上去了。 这次引起争议的艺人是天津市超时调料酿造有限公司旗下的“统厨”，人家可是跟闫学晶合作了十多年的老搭档。企业直接就把话挑明了，说已经跟她把合作给终止了。老包装都不用了，正在换新的。因为生产线要改，工厂这会儿还在停产呢。企业负责人还说要依法追究损失，像包装换新费、停产损失还有商誉受损害这种经济责任，他们肯定得算清楚。 不光是“统厨”，辽宁帝华味精食品有限公司的“佐香园”也立马发声明终止代言。他们还说要赶紧换宣传物料和产品包装，尽量别让这事砸了自己的牌子。这两家的客服都说新旧包装这会儿正交替呢。 这事儿其实也反映出现在搞商业代言挺有风险的。以前光靠请明星撑场面挺脆弱的，万一代言人出了事儿，企业得赔一大笔钱。算算账光包装换个新的、生产线调一调就得几百万。网络直播这玩意儿太容易传了，以前那种在电视台把关的审核机制根本不管用。想让艺人说话不踩雷还真得动动脑筋。 两家企业的反应有点不一样。“统厨”直接说以后不找明星了，转变成让产品自己说话的路子；“佐香园”虽然没完全放弃明星代言，但强调以后选人的时候得多盯着点背景和风险。律师也说了，按《广告法》，代言人得讲事实、说实话才行。闫学晶说错话虽然不违反《广告法》，但《民法典》里有规定损害企业商誉的情况是要负责的。 以后找代言人可不能光图省事了，合同里得加上更细致的道德条款还有违约条款。最好大家一起承担风险才稳妥。 这事儿给文娱圈和做买卖的都提了个醒：艺人说话得有个谱儿；做品牌也别太迷信明星的光环；监管部门也得好好管管直播内容；行业协会最好弄个信用档案系统让大家参考参考。 归根结底，做品牌得看产品好不好、消费者满不满意。现在大家的注意力都在网上转了圈就成了大事儿，艺人跟品牌绑得太紧也挺吓人的。 这一波风波可能会让大家改变以前那种简单的形象借用方式了。大家都会想办法跟艺人的价值观更契合一点；也会从光想着追流量转向把心思放在产品质量上。 只有那些守规矩、有责任感的企业和艺人才能长久留住人心。这既是做生意的道理也是时代发展的必然趋势。