春节假期，上海书店行业迎来一波消费热；据上海市书刊发行行业协会统计，大年初一至初五，沪上书店整体客流明显增加，销售额较去年同期显著增长。可以看到，在传统节日里，市民的文化消费需求持续上升，阅读正逐渐成为春节假期的重要活动之一。 从消费群体看，春节期间书店客流更趋多元。亲子家庭、海外来沪游客、文学爱好者是主要消费人群，其中亲子家庭尤为突出。以上海书城长宁店为例，春节五天亲子客流成为主力，日均客流较平日提升超过八成，亲子家庭占比超过七成。越来越多家长选择在春节通过阅读陪伴孩子、传递文化。 少儿类和教辅类图书成为春节期间的销售主力。数据显示，这两类图书占书店总销售额六成以上。《如果历史是一群喵》系列以漫画方式讲述历史知识，成为亲子共读的热门选择；《大中华寻宝记》最新辑贴近小学生阅读需求，成为不少家长选购“压岁书”的首选；《华东师大一课一练》《新思路辅导与训练》等教辅用书因临近开学，带动家长集中购入。这也反映出，家长在节日期间既关注孩子的阅读兴趣，也兼顾学习安排。 文学类图书保持稳定热度。刘震云长篇小说《咸的玩笑》、魏风华《唐朝诡事录之西行》等新作持续畅销；余华《活着》凭借长期口碑，位居假期综合排行榜首位。多部作品的热销显示，假期并未削弱市民对精神文化的需求，反而带来更成熟、更深入的阅读选择。 书店通过更丰富的经营方式，更带动消费。多家书店结合民俗体验、互动活动与图书优惠，营造更具参与感的文化消费场景。上海书城推出“书福加马”新春系列活动，将教辅图书区和各楼层体验区作为客流聚集点；上海香港三联书店举办“书送智识”香港图书特展，展出时政、文学、哲学、艺术等多个领域图书；百家书店联合推出“欢度春节，阅读美好上海”活动，集中呈现年度“上海好书”。这些活动提升了到店体验，也让购书更具节日氛围。 文创产品成为新的增长点。新春红包、玩具、冰箱贴、笔记本等文创商品销售同比提升约四成。其中，“上海记忆”“上海美食”“特色地标建筑”等主题产品因融入本地文化元素，成为热门商品，显示消费者对文化创意产品的需求正在上升，书店也在向更综合的文化消费空间延伸。 从销售数据看，春节期间书店销售增长明显。上海书城长宁店春节五天销售额较去年同期增长超过五成；上海香港三联书店大年初一至初五销售额同比增长近15%；朵云书院·旗舰店日均客流量达3000人次，日均营业额约14万元。书店正在成为市民春节文化消费的重要去处。 值得关注的是，科技类图书同样受到欢迎。随着春晚机器人等话题带动讨论，《探源——AI狂飙时代的管理常识与实践创新》《AI实用手册》等科技新书成为不少读者的选择，折射出市民阅读兴趣正向更前沿、更多元的方向拓展。
当福州路的书香遇上新春的烟火，这股文化消费热不仅为传统节日带来新的打开方式，也提示我们：实体书店的转型，关键在于把知识传播延伸为情感连接，让阅读成为城市生活中可感知的温度。在建设书香社会的过程中，这类创新实践值得持续关注。