春节历来是观察我国消费活力与市场信心的重要窗口。今年春节假期，“乐购新春”系列活动以更丰富的消费场景、更精准的政策直达和更强的部门协同，显示出供需两端同向发力的新特征：一方面，居民消费更注重品质化、体验化与便利化；另一方面，政策工具组合更加注重把“增量”做实、把“存量”盘活，让消费回暖更可持续、惠民效果更可感可及。 问题：消费需求分层加快，供给质量与场景创新亟待匹配 当前消费市场在恢复向好基础上，呈现结构性变化：传统节日消费保持韧性，但消费者对服务体验、出行便利、文化参与和绿色智能产品的需求明显上升。同时，不同地区、不同人群消费能力与偏好差异扩大，要求地方在商圈改造、业态组合、服务供给上更精细化。若供给端创新不足、政策传导不畅，消费潜能就难以充分转化为现实购买力。 原因：政策“组合拳”与场景供给共同发力，形成促消费闭环 从政策侧看，今年春节促消费更突出“真金白银直达终端”和跨部门统筹。各地统筹资金发放消费券与补贴，并开展有奖发票试点，以更可见、更可用的方式提高消费意愿与消费便利度。同时，以旧换新政策持续扩围加力，通过降低更新成本、提升供给适配度，推动家电、数码等耐用品消费释放。商务大数据显示，截至2月23日，2026年消费品以旧换新惠及3112.7万人次，带动销售额2070.3亿元，显示政策对“换新需求”的撬动效应正在显现。 从供给侧看，“乐购新春”围绕“好吃、好住、好行、好游、好购、好玩”六大领域组织活动，推动商圈焕新与文化年味融合，提升沉浸式体验和节日氛围。春节前后各地推出约3万场文旅活动，以庙会、灯展、非遗民俗等为抓手，将文化资源转化为可消费的产品与服务，带动“人气”转化为“财气”。各地实践也体现出因地制宜的推进路径：河北组织促消费活动370余场，辽宁以旧换新带动有关领域销售额增长，福建统筹资金联动地市打造特色消费场景、开展促销活动，形成多点开花的带动效应。 影响：消费回升带动市场预期改善，新型消费与入境消费成为亮点 政策与活动叠加，带动市场运行指标稳中有进。商务大数据显示，春节期间全国重点零售和餐饮企业日均销售额同比增长5.7%，增速较上年同期提高1.6个百分点；重点监测的78个步行街（商圈）客流量、营业额分别增长6.7%和7.5%，反映出线下消费场景吸引力提升、城市商业活力增强。
春节消费市场的优异表现，既是对前期稳经济政策的实效检验，也为全年经济工作开了好头。随着促消费政策持续发力、新业态不断涌现，中国超大市场规模优势将深入释放。下一步需着眼长效机制建设，将节日消费热潮转化为常态增长动力，为高质量发展提供坚实内需支撑。