最近，“戴可思”这个儿童护肤品品牌因为宣传语出了点问题，被市场监管部门查了，一下子就引起了大家的关注。儿童护肤品市场发展得很快，国家也一直在规范和监管这个行业。事情是这样的：戴可思在网上的旗舰店给一款儿童唇膏打了个“食品级润唇膏”的旗号。这事儿可不好办，因为它违反了国家药品监督管理局在2021年发的文件，这个文件2022年开始正式实施，专门管儿童化妆品的事儿。这个文件说得很清楚，给儿童用的护肤品标签上绝对不能出现“食品级”、“可食用”这些词，目的就是防止误导大家，保护孩子的健康安全。 这事儿曝光后，无锡市新吴区市场监管局反应挺快，立马把“无锡戴可思生物科技有限公司”给立案调查了。市场监管部门说，会依法核查企业的宣传行为，调查完再给个说法。现在那个有问题的宣传页面已经把违规的话删掉了。面对大家的议论还有监管部门的压力，戴可思在1月22日这天通过好几个社交平台的账号发了个致歉声明。声明里说，“食品级”这词是公司搞推广的人理解错了产品的“经口毒性测试”，而且这内容连公司内部审核都没做就发出去了。企业特别强调说这事儿就是个广告宣传上的误会，产品本身是符合《化妆品安全技术规范》的要求的，而且做了额外的经口毒性测试来确保安全。戴可思的创始人张晓军接着也回应说公司从来没搞过“改善唇炎”这种夸大的宣传，这次的争论和产品质量没关系。他说公司已经主动去找监管部门沟通过了，以后还会加强内部审核机制。 资料显示“戴可思”是2017年成立的，最开始就是卖婴儿面霜的后来慢慢拓展到驱蚊还有其他婴童护理产品领域。这个品牌以前请过郭晶晶、刘涛这样的名人代言过还有跟短视频平台、社交媒体合作得挺广泛的。销售额也一直在涨，2019年才2000万元呢2022年一下子冲到了10亿元成为了大家都关注的一个品牌。 不过吧高速发展的背后行业里宣传乱的情况还是挺多的。国家药监局这几年也一直在强调要加强对儿童护肤品的监管力度严厉打击那种虚假宣传和违规标注的行为。“戴可思”这事儿不光反映出有些企业在审核宣传环节上有点马虎也反映出儿童护肤品行业在快速市场化过程中遇到了一些规范上的挑战。 毕竟儿童护肤品关系到孩子的健康安全宣传规范跟产品质量都得看重才行啊。“戴可思”这事儿又给行业敲响了一次警钟：企业一定要遵守法律法规加强内部管理千万别搞那种误导人的宣传；监管部门也得继续加大执法力度把监督机制弄得更完善一点。只有这样才能让儿童护肤品市场健康地发展起来真正保护消费者的权益为孩子们的成长把安全防线筑牢了。