问题——大型综合性运动会进入倒计时，赛事热度不仅取决于赛场表现，也取决于公众参与和传播范围。移动互联网时代，很多观众把社交平台当作主要信息入口，如何把“到场观赛”和“线上参与”顺畅衔接，如何让年轻人以更低门槛、更强互动的方式表达支持与情绪，已成为提升赛事影响力的关键。 原因——一方面，年轻群体的表达正从长文本转向“短内容+强情绪”，表情包已成为社交沟通中的高频语言，传播快、理解成本低，也更容易跨圈层扩散。另一上，赛事传播从单向发布转向多方参与，“用户自传播”正在成为热点形成的重要推力。同时，赛事承办地也需要在全国舞台上呈现更清晰的城市形象，把地方文化用更易被接受的方式融入公共叙事，让体育传播与城市传播相互带动。 基于上述背景，广西推出“壮壮”“美美”系列表情包，以中华白海豚为设计原型，融入壮锦纹样、民族服饰等元素，形成更亲和、也更有辨识度的视觉符号。表情包按观赛全流程设置使用场景：赛前用于“约看赛事”等社交动员；赛中突出“助威”“冲刺”等情绪表达；赛果阶段配套“夺牌”和喝彩元素；赛后以生活化内容承接“赛后补给”等轻社交需求，方便用户在不同情境下快速传递情绪、参与话题。 影响——从传播层面看，该系列表情包有望把赛事关注从“信息围观”带向“参与式扩散”，让观众在转发、评论、群聊互动中持续制造讨论热度，扩大赛事触达范围。从文化层面看，在本土元素加持下，吉祥物更便于讲述与传播，有助于将中华白海豚这个具有生态象征意义的形象，与广西民族文化符号形成关联，增强记忆点，提升地域文化的亲近感与可见度。从社会层面看，便捷的线上互动工具能降低参与门槛，吸引更多人关注青少年体育、理解体育精神，营造“赛场内外同频”的氛围，让体育赛事更自然地融入日常生活。 对策——要让“指尖助威”真正转化为传播增量，还需在内容供给与传播组织上协同发力：其一，结合赛事进程动态扩展表情包内容，适度加入破纪录、逆转、拼搏等典型体育叙事元素，让表达更贴近赛况；其二，加强规范使用与版权管理，统一视觉标准与传播口径，避免碎片化传播稀释形象；其三，将表情包与权威信息渠道联动，通过官方账号、媒体矩阵与场馆场景导流，提高下载与使用便利度；其四，引导公众文明、理性互动，倡导健康表达，营造积极的网络观赛氛围。 前景——随着赛事传播加速走向数字化、社交化，轻量内容产品将成为连接赛事与公众的重要纽带。以吉祥物表情包为代表的“社交语言”既能承接即时情绪，也有助于沉淀城市记忆。预计赛事期间，围绕热点赛程与代表性人物故事，表情包可与短视频、海报、互动话题等组合传播，增强赛事叙事张力。更长远看，若能持续运营并迭代升级，这类产品有望成为地方文化传播与城市品牌塑造的稳定载体，为大型赛事留下可延续、可复用的数字资产。
体育赛事的价值不仅在于赛场拼搏，也在于社会参与的广度与文化传播的深度；以吉祥物表情包等数字化产品为纽带，把赛事精神转化为可分享、可互动的日常表达，有助于让更多人在线上线下形成同频共振。推动赛事传播从“看见”走向“参与”，从“短期热度”走向“长期记忆”，是当下体育叙事应努力的方向。