在全球化竞争加剧的背景下，广货出海如何实现从“卖产品”到“传文化”的升级？
这一议题成为广东省政协十三届四次会议海外侨胞组的讨论焦点。
新西兰粤商会副会长夏阳在接受采访时指出，广货的海外拓展已从单一贸易转向“文化+产业”双轮驱动。
问题与现状 近年来，广货出海面临同质化竞争加剧、品牌附加值不足等挑战。
尽管腊味、预制菜等传统产品在海外华人市场表现稳健，但如何突破文化圈层、吸引更广泛的国际消费者，成为亟待解决的课题。
原因分析 夏阳认为，广货的优势在于其深厚的文化底蕴与广东制造业的硬实力支撑。
以新西兰市场为例，通过粤商会网络联动，广货腊味礼盒销量同比增长40%，成功打入当地主流超市。
这一案例表明，文化共鸣与品质保障是打开国际市场的关键。
对策与实践 针对市场拓展，夏阳提出“三线并行”策略：一是聚焦RCEP成员国和“一带一路”共建国家，建立区域性分销中心；二是利用跨境电商和数字展厅技术，降低中小企业出海成本；三是推动“岭南文化+广货”组合营销，例如通过预制菜传播粤菜技艺。
广东省农业农村厅与南航的合作，已为冷链物流提供了重要支持。
前景展望 “十五五”期间，广东计划进一步整合侨商资源，构建智能供应链体系。
夏阳特别提到，将探索“直播+产业带”模式，通过数字化手段缩短产销链路。
数据显示，目前全球50多个国家的粤商会已参与广货采购，未来这一网络有望覆盖更多新兴市场。
“走出去”不是简单的商品流动，而是产业能力、规则意识与文化表达的综合较量。
以侨为桥、以质立身、以品牌取胜，把一份年味、一口乡情转化为可持续的国际竞争力，既需要企业在产品与合规上精耕细作，也需要政府、商协会与媒体等多方协同发力。
让更多“广货”带着可靠品质与文化温度走向世界，既是外贸稳中提质的现实路径，也将为中国地方产业参与全球分工提供更具示范意义的广东实践。