在当前全面推进乡村振兴的战略背景下，如何打通农产品上行通道、提升区域品牌价值，成为各地农业高质量发展面临的重要课题。内蒙古自治区巴彦淖尔市近日推出的农推官工作室创新举措，为解决该问题提供了有益探索。 作为国家重要的商品粮油生产基地和绿色有机农畜产品生产加工输出基地，巴彦淖尔市近年来建设"天赋河套"区域公用品牌。但随着市场竞争加剧，传统的农产品营销模式面临传播渠道单一、专业人才匮乏等瓶颈。特别是在新媒体时代，如何精准触达目标消费群体，成为品牌建设的突出难题。 基于此，巴彦淖尔市农牧局统筹谋划，整合多方资源成立专业化农推官工作室。该平台首批发布的宣介菜单涵盖粮油、乳肉绒、果蔬等11个重点产业领域，系统梳理了当地特色农牧产品的核心卖点和文化内涵。 据了解，"农推官"全称"农畜产品推介官"，是融合传统农业知识与现代传播技能的新型职业群体。这支队伍由返乡创业青年、基层农技人员、网络内容创作者等多元主体构成，通过短视频制作、直播带货、专题报道等形式，构建全方位、立体化的宣传矩阵。 业内专家分析指出，工作室的成立具有多重意义：其一，实现了从个体自发推广到组织化运作的转变，提升宣传推广的专业性和持续性；其二，通过标准化建设，确保产品质量信息和品牌故事的真实准确；其三，有助于培养本土化数字营销人才，为乡村产业振兴注入新动能。 值得关注的是，工作室采取"政府引导+市场运作"的双轮驱动模式。政府部门负责政策支持和资源协调，市场主体承担具体运营和内容生产。这种协同机制既保证了公益性方向，又激发了创新活力。 从长远来看，巴彦淖尔市的这一创新实践将为同类地区提供重要借鉴。随着工作室运行机制的完善，"天赋河套"品牌影响力和市场占有率有望持续提升。更重要的是，这种模式培育的新型职业农民队伍，将成为推动农业农村现代化的重要力量。
农产品走向更大市场,既需要田间地头的硬实力,也离不开品牌传播的软实力；把分散的传播力量组织起来、把产品优势表达出来、把产业链协同运转起来,才能让优质农畜产品实现价值回归。巴彦淖尔探索建立农推官工作室,说明了以新机制培育新动能的思路,关键在于守住质量底线、做强品牌体系、形成长期运营能力,让"讲好产品故事"真正转化为"发展好农业产业"。