今年冬天，青海西宁城北区搞了个叫“冰雪烩”的活动，把地方经济和文旅产业给盘活了。往年快过年的时候，青海就开始想着怎么利用冬天这个冷资源变成热经济，尤其是北方地方，冬天冷得没法儿过，怎么把旅游市场激活成了个大问题。青海这回算是给大伙儿做了个好榜样。 他们把活动场地设在了42.5万平方米的大空地上，这就相当于在一片冰天雪地里搭建了七个主题区域。为了好看，专门用了1万立方的大冰块雕成了城门楼和城墙，再加上光影技术，让那些本来一动不动的冰雕看起来动起来了，特别有看头。这种动静结合的办法，把观赏性和体验感都给提上去了。 能办成这样的规模，功劳不止是政府出钱出力。一方面，政府统筹了文旅、体育还有商业这些资源，搞出了个“农体文旅商”联动的新模式；另一方面，他们也很注重把本地的文化元素加进去，像“青海之心”的冰雪长廊还有雪豹主题的冰雕，既显特色又能让本地人有认同感。再说基础设施这一块也很重要，多弄了点临时停车位，还开了免费的摆渡车，把人潮带来的交通压力给化解了。 效果很快就出来了。数据显示活动期间来了26.5万人次的游客，比上回多了77%；政府投进去100万元的促消费资金，直接带动了700万元的消费，连带把周围商圈也带动了1500多万元。这就说明靠这种活动当支点，确实能激活区域消费市场。 为了不让这股热劲儿马上过去，主办方打算元旦之后接着办下去。他们打算拍点非遗微短剧、搞亲子互动这些项目，还想联动曲麻莱和祁连这些地方搞专场活动，设计点不一样的旅游线路。还有两场省级冰雪赛事也在准备当中，以后想把“活动+赛事+旅游”这一套给搞成长期的经营模式。 虽然效果不错，但要想把短期的活动变成长期的产业动能还得下功夫。青海还得继续挖高原冰雪和民俗文化这两样宝贝，把旅游产品做得更精细、品质更高；还要跟别的地方多合作跨省联动，这样才能把青海打造成一个有竞争力的冬季旅游目的地。 从摆冰雕到体验文化，从过节到搞产业联动，“冰雪烩”这招确实管用。不仅给寒冷的季节添了暖意，还给别的地方提供了个样板：怎么把生态、文化和经济给搭配合起来？这事儿在文旅融合越来越深的今天还得接着琢磨下去：怎么用好自己的特色资源？怎么顺着老百姓的需求走？怎么养出个有生命力的地方品牌？这是大家都得好好想想的问题。