说起来还真挺让人意外的，阿迪达斯这回公布的财报数据挺猛。2025年第四季度把钱袋填满到了61亿欧元，比去年同期多赚了11%。毛利率也不错，给客户让利了1个百分点，维持在50.8%。把这个数字串起来看，他们全年干到了248亿欧元的营收规模，涨了13%。要是算上Yeezy那部分被剔除掉的影响，估计能更漂亮。大老板古尔登被公司给了大礼包，直接把任期延期到了2030年12月31日。在他的带领下，这三年日子过得虽然不容易，但营收利润的底子打得扎实。而且最让人佩服的是大中华区的表现，已经连续十一个季度往上爬了。 咱们再把视角拉近点看看中国这边。大中华区2025年整年进账36.2亿欧元，同比增长13%。到了第四季度也没闲着，营收冲到8.5亿欧元，同比多增了15%。这成绩可太硬气了。萧家乐老板提到，这一年是阿迪达斯从赛场走向秀场再到街头的全面绽放期。消费者的热情反应加上产品创新和零售升级这些点凑一块儿，共同撑住了业绩不塌陷。 不过话说回来，公司是要给股东分红的。营业利润这块增长了54%，达到20.6亿欧元。毛利率也提升了0.8个百分点到51.6%。现在的情况是按照原计划继续往下走还是会有些变数？阿迪达斯表示这次财报把以前的难题都解决了一半了。至于剩下的那一半嘛？“十四五”收官之际面对2030年12月31日的大考，咱们走着瞧。 另外值得一提的是最近刚过的3月4日，公司公开宣布了这个消息。看来这一整年他们都在憋着一股劲儿往前冲。只要守住了现在的成果并且坚持创新转型的路子不跑偏，阿迪达斯在未来几年内还是大有可为的。