趁着春节来临的脚步，扬州宝船婴幼儿用品有限公司的订单量蹭蹭往上涨，生产一下子热闹起来了。公司副总兼IP创意负责人赵星缘，自己跑到车间里亲自上阵干活。在宝船公司的展示间，各种各样的产品让人眼睛都不够看。小马抱枕可爱搞怪，仿真美食逼真诱人，老鹅玩具也很有特色，许多客人都停下脚步仔细欣赏，那位女士忍不住发出了“啧啧”的赞叹声。这个号称“中国毛绒玩具礼品之都”的扬州，大概有2000家像宝船公司这样的企业，到了2025年，这个产业的产值能达到300亿元，占据全国市场份额超过30%，全球市场也接近20%。虽然市场规模很大，但过去企业也遇到了同质化严重、自主品牌少、利润低这些问题。为了跳出低价竞争的圈子，宝船公司决定抓住创新这个关键，把毛绒玩具和互动体验、文旅文创结合起来，找到新的发展定位。去年年初，他们迈出了“破圈”的第一步，给苏州阳澄湖服务区设计了大闸蟹毛绒玩具，这个产品带着浓浓的江南味儿，顾客买的时候还能亲自称重和捆绑，仪式感很强，大家都很喜欢。有了这次成功的经验，宝船公司又投了400多万元扩大研发团队，买了激光切割机和裁床这些先进设备，陆续给无锡、南京、云南等地推出了小笼包、鸭血粉丝、羊肚菌等文创玩具。 当记者问起为什么要大力培育自主品牌时，赵星缘展示了一组电商后台的数据：“12款自主品牌贡献了近七成利润，用户好评率超过90%。”他认为毛绒玩具以后不能光是填棉花的东西了，得变成陪伴和讲情感故事的载体。“我有被治愈到”“设计很懂我”，很多用户这样说。 创新的路上离不开大家的帮忙。“自己做品牌太难了投入大还慢热，好在有政府部门一直在帮忙。”税务干部前不久还上门给他们讲解政策和增值税法，教他们怎么防止税务风险。 说到新一年的打算，赵星缘说宝船公司除了跟多地合作IP外，还在设计里深挖本土文化。“正在跟富春茶点、绿杨春茶、岔镇盐水鹅这些非遗项目谈合作呢。”他们准备推出毛绒玩具联名限量套装和“跟着玩具游扬州”的礼盒，预计能把价格提高60%以上。 扬州市工信局局长钱峰说：“毛绒玩具产业是温暖的幸福产业。”扬州正努力让传统产业变得更好更强大，推动它走向数字化和智能化的转型发展。“扬州智造”的毛绒玩具要走进更多家庭去。 这个有着近70年历史的传统产业如今随着大家喜欢情绪消费的趋势已经开始变了样，跳出了老路子闯进了百亿级的潮流市场。在深厚的根基上长出了新的枝条。