今年春节档电影市场持续火热。
据网络平台统计,截至2月21日中午,春节档影片总票房含预售已超过40亿元,再次印证了电影产业的强劲复苏态势。
与此同时,一个值得关注的现象正在显现:影视取景地正成为撬动地方文旅经济的重要支点,多地通过精准施策将银幕热度转化为现实消费力。
四川甘孜藏族自治州九龙县便是这一趋势的典型代表。
作为热门影片的核心外景拍摄地,该县境内的高原公路、云海草原等自然景观通过银幕传播获得广泛关注。
清晨时分,阳光洒落在高山峡谷间,蜿蜒公路穿行于草原云海之中,吸引大批游客循着影像记忆前来实地探访。
游客吴青文表示,观影后即被片中风光吸引,实地到访后发现实景比影像更具震撼力,蓝天雪山草甸构成的自然画卷令人流连忘返。
近年来,九龙县凭借独特地理风貌与人文资源,逐步成为影视剧组青睐的外景拍摄基地。
此次借助春节档影片热度,当地政府迅速推出系列文旅优惠政策:持电影票根可享受指定酒店百元消费券、餐饮及燃油七折优惠、景区门票折扣等多重福利。
同时在成都、重庆、杭州等重点城市影院设立专题展区,通过赛道模型与风光摄影展示地方特色,实现精准营销。
九龙县文化广播电视和旅游局局长李世阳介绍,当地正围绕影片取景点规划三条主题自驾线路,在各拍摄地设置影像对比立牌,游客扫码可获取拍摄花絮。
县城及主要景区还将建立服务站点,提供路线咨询、装备租赁等配套服务,让游客在真实场景中体验影片氛围。
游客马宇皓表示,专程利用假期前来打卡,沿途风景与服务体验均超出预期。
无独有偶,山东省莒南县则探索出另一条文化惠民路径。
春节期间,该县举办"跟着电影赶大集"活动,将电影放映与传统集市深度融合。
现场搭建的放映大棚免费播放多部影片,让乡村群众在家门口享受文化服务。
居民尹晓玲带孩子赶集时意外遇到移动影厅,孩子观影时专注投入,她对这种便民形式表示欢迎。
放映大棚外,老电影海报展、惠民演出、书法送福、非遗手造展销、农特产品展销等活动同步开展,构建起"电影+"多元服务体系。
居民陈庆英对舞龙舞狮等节目赞不绝口,认为文化市集既热闹又实惠。
据统计,活动期间赶集群众累计超过3万人次。
莒南县电影发行放映公司经理杜鹏表示,春节期间移动影厅深入基层,将文化服务送到群众身边。
从九龙县的取景地营销到莒南县的文化下乡,两地实践折射出当前文旅融合的新趋势。
一方面,影视作品的传播力为地方旅游资源提供了低成本高效率的推广渠道;另一方面,精准的配套服务与惠民措施能够有效承接流量转化,形成可持续的经济效益。
这种模式既满足了群众日益增长的文化需求,也为地方经济发展开辟了新空间。
业内人士分析,影视取景地经济的兴起,本质上是文化消费升级背景下供需两端的精准对接。
随着观众文化鉴赏力提升,单纯的观光旅游已难以满足需求,沉浸式体验、文化深度游成为新趋势。
地方政府若能抓住影视作品带来的流量窗口期,通过完善基础设施、优化服务体系、挖掘文化内涵,便能将短期热度转化为长期竞争力。
从银幕光影到现实体验，从文化惠民到产业振兴，今年春节档展现出的文旅融合创新实践，折射出我国文化消费市场的蓬勃活力。
这种以优质内容为纽带、以群众需求为导向的发展模式，不仅丰富了传统节日的文化内涵，更为区域经济高质量发展开辟了新路径。
未来，如何建立长效机制、避免同质化竞争，将成为行业持续健康发展的关键课题。